台湾老字号饼家郭元益、哈尔滨秋林食品、天津的香肠老字号国顺迎宾、上海泰康金鸡饼干、北京老字号红螺食品、山东德州扒鸡、中华茶叶老字号大益……3月29日，在提前举办的“天字号” 全面升级座谈会的直播上，吸引了4.6万商家在线观看，其中22个地域的老字号品牌商纷纷表示愿意加入天字号计划，拥抱天猫转型新零售。

　　2017年9月19日，天猫开启了“天字号”计划，以新零售的整体产品、运营和供应链体系，支持老字号复兴。在商务部认定的1128家“中华老字号”中，600多家已进驻天猫。此外，还有许多省市的地方老字号也借天猫成功“触网”，拓宽了品牌的地域边界。

　　天猫数据显示，搭上“天字号”快车的老字号消费者大幅提升，去年同比2016年增加了170%，销售额也同比增加了190%，其中高峰期销量平均增长了12倍之多。

　　“此前不知道有这个项目，我们只能自己走出国门，到韩国和东南亚开分公司，但自己探路成本很高，周期也长，而且面临着品牌推广的难题，如果老字号品牌能借天猫这艘巨舰集体扬帆出海，既能打通物流、供应链和运营体系，又有平台作品牌背书，我们的路就能走得更远”， 茶叶头部品牌大益工作人员吴丹表示。

　　当天的现场座谈会也吸引了老字号代表商家和政府、学界、评论界热情参与， “天猫和口碑联合老字号品牌，能够不断创新，无论是“新”零售、‘新市场’、‘新客户’、‘新餐饮’的打造，通过‘新’把‘老’字去掉，把真正历史悠久的中华品牌变成中国人引以为豪的知名品牌，也是全球品牌。”北大光华管理学院副教授王锐说。

　　图说：北大光华管理学院副教授、老字号转型升级课题负责人王锐

　　“我们以往说传统，好像都是包袱，传统不是包袱，而是品质的保障、在继承中创新的美德，是我们应该继承的东西”，评论员曹林则表示，“天猫与老字号的合作，是把传统里面非常宝贵的东西给激发了出来，因为天猫跟消费者之间建立起了平台信任感，天猫跟老字号之间怎么结出新的果子，我们充满着期待。”

　　“天字号计划”也将在2018年全面升级，在本土化、全球化、数字化三大战略方向上大幅推进：一方面结合天猫的城市化战略深耕细作，扶植一批地域老字号和本土品牌;另一方面，天猫还将带一批老字号扬帆出海，彰显民族文化自信。与此同时，口碑也正式加入“天字号”计划，和天猫一起助力老字号推进新零售变革，完成线上线下的数字化转型。(推广)

来源： 中国网    | 作者：    | 责编：李佩    审核：张渊

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