8月3日，电影《三生三世十里桃花》上映，首日票房突破1.7亿元，成当天上座率最高的电影。8月4日，阿里巴巴影业集团举行电影《三生三世十里桃花》衍生品发布会，表示衍生品方面预估销售更是高达3亿元，同时并宣布旗下整合开发业务板块全面升级，推出全新品牌“授权宝”，赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。

　　《三生三世十里桃花》无疑是当下阿里影业集团拥有的最适合做这些衍生实验的优质IP。“《三生三世十里桃花》有大量的粉丝，它的IP自带流量。而电影的强大阵容和好莱坞的特效团队，同样具备强大吸引力。”授权宝负责人董方表示，授权宝对未来有清晰的定位，就是要做好IP的商业化运营，服务好品牌方和商家。“我们会通过与IP版权方和商家深入沟通，不断优化我们的业务形态，以达到市场对我们的期望。”

　　根据规划，阿里影业未来将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业，推动产业升级。新到任的阿里影业CEO樊路远表示，中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段， IP版权方和品牌商家都非常看好国内衍生品的发展前景。

　　根据阿里影业的规划，授权宝将从现有几大IP版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、游戏、文学、网络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类。运用电商、内容生态的创新模式，推进娱乐产业的内容商业化能力。据悉，针对不同的IP(经典、热门)类型，授权宝将通过大数据分析，选择出对应的精准受众人群，将IP内容渗透其中，通过商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四种方式投放到市场。

　　阿里影业在衍生品开发和销售方面，近几年实现了大跨步式的发展，合作商家由最初的几十家扩充到600多家，覆盖家居，智能科技，数码3C，潮品，美妆，服饰，家纺等全品类。

　　2015年，《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超1000万元，2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超4000万元，今年PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等项目推出后大受欢迎，累计销售金额预计突破5亿元。

　　此外，娱乐联盟将以附加增值服务职能亮相，致力泛娱乐宣发，满足品牌的娱乐化营销需求。作为连接IP版权方和商家的平台，授权宝将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源，围绕授权业务共同展开，以达到IP运营最大化。

　　“对于商家产出的衍生品，需要确保在投入市场之后的周期及生命力，需要更立体化的表现形式。不断输入可变现的市场资源，这些资源不仅是流量，还包括全链路的粉丝运营，IP生命周期的营销通路等。”董方说。

来源： 中国网    | 作者：    | 责编：李斌    审核：张渊

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