年初“车厘子自由”焦虑过后，“荔枝自由”的讨论直奔热搜。媒体调查发现，除了荔枝与去年上市时段同期相比涨了一倍左右，桃子、草莓、苹果等其他水果都普遍出现了价格飙涨。

　　“果”然狠。市场和社会群体都在追究水果涨价的个中原因，一直追到了国家统计局对外回应的桌面上。5月15日，国家统计局新闻发言人表示，鲜菜鲜果价格上涨，明显是受极端天气等季节性因素的影响，这种季节性的短期冲击不具有持续性，鲜菜鲜果价格上涨不会持续在高位。

　　话虽这么说，但理不完全是这个理。相关调查显示，气候因素影响导致部分水果品类减产，确是客观原因之一。以荔枝为例，广东、广西等荔枝产区由于受高温、雨水天气影响，有的果园去年收70万斤，今年预期不到2000斤。拼多多相关负责人表示，受“倒春寒”影响，苹果重要产地陕西渭南总体减产较大，今年3月的膜袋果价格比往年涨了3倍。

　　但是水果价格普遍飙涨，这只锅不能让老天爷一个人背。专家和媒体对于市场分析认为，进口水果的价格拉动，也是重要原因。农业农村部公布的数据显示，去年中国水果进口额增速高达34.5%，首次出现了出口小于进口的贸易逆差。

　　吃不起，自己种。与“果”然狠相对应的一个有趣的现象是，一款叫做“多多果园”的公益游戏成为网友自立更生种果树的热门应用。这段时间，水果价格大涨，拼多多平台上“多多果园”流量也跟着大涨。拼多多于去年5月上线的这款公益游戏，有一项独到的创新设计——用户通过社交、互动的公益游戏方式种植虚假果树，果树一旦成熟，多多果园就会免费给用户送出真实的水果。去年下半年，多多果园每天送出的水果超过100万斤。一边是买不起、吃不起，一边是免费的水果送上门，这样的公益，谁都愿干。正因此，目前这款公益游戏应用，比年初猛涨了1100万日活用户。

　　创新在平台，功夫在台下。拼多多在全国水果市场价格飙涨的时间段打出远远低于市场的“价格逆差”，并且如此大方“送得起”，打的不是价格战，而是背后下了一盘公益创新的大棋局。拼多多平台上，水果与消费者的距离，是边下单、边采摘、边发货的同步距离，传统市场与电商模式中存在的冷冻、代办、批发、超市等中间环节，在拼多多平台上被极度压缩。这是从最大限度让利“两端”——果家、消费者的平台公益特性来审视的。

　　从信息链模式的公益特性来看，拼多多通过对4亿多消费者数据的信息分析，将采购单量、品类需求、区域喜好等消费数据信息直达产地，农民可以提前按需种植、备货、发货，实现了从枝头到舌尖的信息通畅，从而起到了集约化的种植与消费，减少了果农的盲目性。所谓大数据赋能，讲的就是这个境界。

　　“果”然狠，是市场的问题，也是民生问题、社会问题。拼多多作为新电商，在传统的路径上“杀”出一条新路，不是靠凭空拍脑袋的“逆向思维”，而是靠着公益诚意的用心到位。诚然，水果的价格问题一定程度上是受天气的影响问题，但是谋事在人，成事在天。这个天，则不只是天气，还有公益驱动下的科技创新如何更好地解决市场问题、民生问题、社会问题的天职。把这个“天”扛起来，，谋事者就不会是光谋平台自己得到了什么，而是要谋别人得到了什么。这个别人，对于拼多多来说，一是果农，二是消费者。这次的“水果自由”一“役”，拼多多拼对了，拼赢了。

　　“多多果园”是“水果自由”焦虑气氛大背景下的一道亮丽的公益风景、创新风景。这样的果园多多益善。化解市场焦虑、消费焦虑，平台的公益，善莫于是。

来源： 中国网    | 作者：陈如是    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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