“1、2、3，上链接！”1月4日，位于温州市龙湾区的工艺美术电商直播中心内，90后主播正通过抖音平台带货小叶黄杨木雕、瓯塑、瓯窑等手工艺品。短短几个小时，来自全国各地的成交额达到2万元。

　　“这是‘百工之乡’转型升级的突围之举。”温州市工艺美术研究院有限公司董事长陈胜为此深感欣慰。

　　产业化是困扰温州工艺美术多年的难题。“百工之乡”的盛名之下，却陷入“叫好不叫座”“吸睛不吸金”的窘境。

　　“福建德化、江西景德镇等地的工艺美术产业年产值早已突破500亿元，而温州相差甚远。”陈胜透露。

　　产业创新发展，是传统文化复兴的一剂良药。如今正站在新的历史方位，作为“百工之乡”的温州又该如何破题出圈，活起来，火起来？

　　百工之乡的AB面

　　在《周礼·考工记》中，手工业者被称为“百工”。由手工制作、有独特风格的传统记忆，如今被称作“工艺美术”。

　　温州工艺美术历史悠久，品类众多。从新石器晚期萌芽，历经唐宋明清四个黄金发展时期，至今已拥有雕塑工艺、漆工艺、竹工艺、陶瓷等十大类别，127个品种，每项技艺单拎出来，都十分“耀眼”。东源木活字印刷术、乐清细纹刻纸被列入联合国教科文组织非遗目录；瓯塑、瓯绣、黄杨木雕等13项技艺被列入国家级非遗项目……可以说，温州工艺美术的发展史是一部浓缩的文化传承史。

　　陈胜告诉记者，虽然温州工艺美术家底丰厚，但随着时间迁移，却出现了两极分化的AB面——

　　温州工美人才辈出，高手林立。截至目前，温州共获评“国字号”工艺美术大师13人、省级工艺美术大师90人，市级工艺美术大师182人，这在全国地市级中名列前茅。周锦云、高公博、虞金顺等温籍“国大师”，都在各自领域有着深厚个人造诣，作品享誉国内外。

　　与之形成鲜明对比的B面是，温州工艺美术产业相对薄弱。作为我省乃至全国的工艺美术生产和出口基地，温州规上工艺美术企业数量偏少，龙头企业产值偏低。根据公开资料显示，福建德化仅陶瓷一项工艺美术产业，年产值就超过500亿元，去年起还吹响了陶瓷千亿产业集群号角。

　　三大症结，制约发展

　　同样是经久不衰的千年传承，为何温州工艺美术会“吸睛不吸金”？记者多方采访，究其背后主要有三大症结。

　　产业链分散。温州工艺美术品种过多，产业集中度不够，且产业链比较分散。浙江东方职业技术学院瓯窑学院教师胡一皓给记者举了个例子，温州瓯窑产品的原材料泥和釉，是从景德镇提炼生产的，导致成本增加三四倍。“建议打造炼泥厂、炼釉厂以及配套的模具装备厂，形成自己的产业链。”

　　作品创新不足。温州工艺美术大师虽技艺精湛，但大多数作品仍比较传统，缺乏和市场契合的设计理念。浙江省工艺美术大师施成权认为，传统，要坚守，但不能固守。有的手工艺产品在创意设计、新产品研发、衍生品拓展等方面存在不足，看似“守”住了原汁原味，却“守”不住长远发展。

　　销售渠道不够宽。温州工艺美术大师的作品均以线下销售为主，鲜少开拓线上销售渠道。早在几年前，外地不少地方就全面铺开线上销售、短视频带货模式。比如，为了提升市场竞争力，福建德化做强陶瓷电商网货品牌，谋划布局海外仓建设，开设网络直播间带动电商销售提升；在江西景德镇，陶瓷直播电商年交易额已达70亿元至75亿元区间，占全国陶瓷直播电商交易量的70%左右。

　　守艺售艺，如何破局

　　上月，温州工艺美术电商直播中心揭牌，致力于工艺美术数字化产业发展。在这里，工艺美术大师有独立的空间，可创作交流，可直播带货，并与现代工美设计师碰撞出火花。这一新变化，让众多工艺美术大师拍手叫好。

　　温州正在积极求变，奋起直追。但除了电商，温州工艺美术产业迈向新台阶，还需要做些什么？

　　培育新一代年轻“守艺人”，让老技艺焕发新活力。眼下，温州多所大专院校已开设工艺美术专业，比如浙江东方职业技术学院早在2016年就创办瓯窑学院，今年下半年将开设工艺美术品设计专业；温州大学创办发绣研究所；温州商学院拥有瓯塑、木雕专业课……让越来越多的“Z世代”爱上手工艺，成为工艺美术匠人，以创新的眼光和手段重塑老技艺的未来，才是最好的传承。

　　走出去拓宽市场，打造手艺人交流新平台。倡导“生活美学”消费理念的青灯市集，每年为全国各地传统手工艺人搭建交流、展示和销售的场景，产生的交易额不菲，2023年春季青灯市集产生的销售额就超6000万元。“全国有不少类似青灯市集的文化交流活动。”温州市工艺美术大师、温州市施氏瓯绣产业有限公司负责人王施说，他每个月至少出差两三趟，不是参加市集就是非遗推介会。“走出去，才能打开销路。”

　　政府助力在产业链上发力，形成工艺美术产业新风景。没有产业，就没有工艺美术的未来。去年5月，温州被授予“中国工艺美术之都”，借此契机，温州积极向中国工艺美术学会争取打造中国工艺美术学会产业基地、研学基地等产学研合作平台，推动工艺美术产业园尽快落地，做好“链”文章，为工艺美术大发展打开新空间。

　　守艺、传承、创新、电商……在越来越激烈的地方区域竞争中，期待温州不断发扬工艺美术文化、发展工艺美术产业，在未来争得属于自己的一席之地。

来源：潮新闻    | 撰稿：记者 张银燕 共享联盟·龙湾 余平    | 责编：张晓欣    审核：张渊

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