11月下旬，在1300多公里之外的西安，举行了一场杭州西湖区（西安）的文化和旅游推介会。除了常规推介，考察团特意安排去了大唐不夜城、老菜场市井文化创意街区。将远隔千里的两地圈划在一起的，是一个关键词——夜经济。

　　对夜经济的盎然兴致，缘于同命题的探索实践。不久前，西湖区贴合杭州亚运会的窗口，进行了场“西湖夜未央”文旅夜经济实验——

　　烟火气升腾的小吃摊、霓虹闪烁的酒吧、雅致文艺的市集、回归自然的露营，西湖区用千万种夜的缤纷，拥抱着从城市写字楼里走出的年轻人，触达着或渴望认同、或孤独失意、或仅仅是喜欢夜生活的灵魂。

　　西湖区，为何要做夜经济的文章？这趟西安之行，又带来了什么启示？我们重回流光溢彩的“夜未央”，探寻夜经济流量的西湖密码。

　　西湖区，为何要上这条新赛道？

　　夜经济这一概念，最早于上世纪70年代从英国起源，并风靡至国内。

　　这是一个宏阔的市场。

　　作为城市经济从白天到夜幕的延伸，夜经济旨在第二时空构建起多元、立体消费景观。相关报告显示，全球夜间经济总规模占全球GDP的30%以上。以纽约为例，夜经济年度创造30万个工作岗位、近350亿美元的经济效益。

　　今年7月，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》中提及，推动夜间文旅消费规范创新发展。过去五年，全国已形成243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。将目光前移，夜经济的赛道上，上海、北京、长沙、重庆等城市，已领跑在前。

　　比如，长沙以文化场景和网红品牌激活夜经济，“老网红”颐而康和“新网红”文和友、茶颜悦色差异化发展；成都开发潮流夜市、后备箱集市、社区民生夜市等新型夜市；南京依托“一江一河”历史文化街区，打造一体化的夜间经济产业链条……

　　“纵观全国各地发展夜经济的方式，并非空中起高楼，而是从自身的区域特色、文化资源、市民消费习惯出发，将某一领域做到极致，共同展现出城市的活力、品质以及无限的创意。”浙江大学管理学院王小毅教授如是评价。

　　西湖区，为何也想在这条赛道上一较高下呢？

　　首先，是拉动经济的刚需。“过去三年，城市商铺夜间早早关门，线下夜间消费受阻，但现在更多人走出了家门，加速后疫情时代经济‘疤痕’的愈合。”西湖区商务局相关负责人说，文旅供需结构的变化、文旅经济的突破发展，都需要创新爆点去支撑，夜经济是一个合适的入口。

　　其次，发展夜经济的“时”与“势”已然成熟。今年1-10月，西湖区实现夜间消费430.39亿元，占全天消费48.4%，同比增长20.2%。

　　今年，西湖区正在创建“浙江省夜间经济城市”，商业业态丰富、消费场景创新、商品服务优质等是重要评价标准之一。西湖区可以借梯登高完善基础设施、商业配套，搭建完毕夜经济的“骨架”。

　　再次，后亚运时代的机遇期，不可错过。在世界目光中，西湖区既可以展现蓬勃发展的A面，也可以在不多见的B面中，展现城市文化和独特魅力、抬升区域知名度。

　　“对照高水平开放行动，发挥亚运盛事盛会人文优势，西湖区需整合现有产业和消费内容，构建集观光、餐饮、演艺、文创等业态于一体的综合性文旅消费模式，全面打造具有西湖特色的夜经济品牌。”西湖区委主要负责人在相关会议上的表态，直指问题核心。

　　这里的“夜色”，有何不同？

　　夜色之所以迷人，在于其魅力“各美其美”。

　　相比香港维多利亚港的灯光通明、水色缤纷，西湖区很难有大体量灯光秀的展示场所；上城区、拱墅区的湖滨商圈、武林商圈，在吸附人流、消费体量上，也远远要超过西湖区的西溪天街、之江银泰。

　　这意味着，西湖区并不适用于“灯光秀”“大商圈”式打法，需要另辟蹊径、弯道超车，而这离不开清晰的自我认知。“西湖区想要跳出‘一城一池’的局限，就需要在与全国城市的对标中，定义有西湖区特色的夜经济品牌。”王小毅说。

　　发展夜经济，西湖区的优势在哪？

　　其一，业态不偏科。作为夜经济中的“全能选手”，西湖区不仅拥有宋城、天目里等2家省级以上夜间文旅消费集聚区，而且还有小百花越剧院、西溪小剧场等16家演艺场所，文三数字街区、青芝坞等4条市级以上特色商业街，黄龙海鲜大排档等特色餐饮集聚地。

　　细看西湖区夜经济品牌，是从夜间视角出发，将现有的消费业态、文化元素跨界融合，创造全新的夜体验。比如黄龙派，围绕着亚运场馆黄龙体育中心，策划夜爬、夜骑、飞盘等潮流运动，整合辖区内的酒吧、餐饮、书店等消费场所54家，并罕见地邀请之江文化中心、蝴蝶剧场等大IP参与，动静结合、串联提升、借力打力。

　　其二，客源够年轻。西湖区夜经济的核心受众，多是年轻人。数据显示，亚运期间的赴杭游客中，22-34岁占比为45%。年轻人盛行的“反向消费”观，既要求品质，更注重性价比和社交属性。

　　而新潮有趣、精心编制的“西湖夜未央”，就是西湖区的一招“试探步”——黄龙派、夜幕里、AI文三、艺之江、西溪谣、三墩味、江映月七大板块同时启动，就是想观测一下“年轻人会不会买单”。

　　长期观察文旅消费新风向的王小毅认为：“在这场试验中，西湖区打破美食节、传统夜市、大型演出的刻板印象，推出的艺术节展、文艺场馆、网红街区，长在了年轻人的审美上，也赋予城市文化新表达、新生命。”

　　从结果看，确实也得到了市场的回响。整个亚运期间，专为年轻人设置的小红书“西湖夜未央”话题，斩获183.6万次浏览量，累计1.08万人线上线下打卡；文三街、西溪湿地等累计接待夜间游客114.23万人次。

　　还值得一提的是，其“全区一盘棋”的打造思路，并不多见。

　　除了区内的核心板块，江映月、三墩味等城郊板块在夜色中也星星点点。“研究表明，未来城市随着人口结构变化，将带动消费力的变迁，而消费力上涨最快的镇街，基本都在郊区。”业内专家告诉记者，郊区是蕴藏无限潜力的消费蓝海，西湖区的布局是先人一步的。

　　“我们要在全域拓展夜间经济、月光经济，在供给端完善层次丰富、多元立体的夜间经济业态，努力打造24小时斑斓夺目的‘不夜西湖’。”西湖区委主要负责人说。

　　后亚运时代，下一站往何处去？

　　杭州的亚运前缀已经远去，但红利的释放才刚开始。后亚运时代，夜经济的下一站往何处去？带着这道思考题，西湖区相关部门在11月下旬，去到了西安。

　　除了耳熟能详的大唐不夜城，考察组还特意选择了碑林区的老菜场市井文化创意街区。这里既有汪曾祺笔下“新鲜水灵的瓜菜、彤红的辣椒”，也有大唐千年的历史人文、国潮文化，人们白天买菜顺便逛展、夜里约上好友在此把酒言欢。

　　这让西湖区考察团不约而同地有了亲切感。因为今年8月开始，西湖区已经在围绕菜场做文章了：文二街农贸市场、东山弄农贸市场先后启动改造，预计明年年初可以投用。

　　“不同的城市有不同的历史底蕴、资源禀赋，关键是深度挖掘文化，让传统与现代、创意、潮流握手，相融交织。”西湖区相关部门负责人说，这点上，西安和西湖区有一致的认同，未来的菜市场会是新生活、新消费的载体，也是年轻人白天、晚上都爱逛的复合型文化空间。

　　既有他山之石，也有本土试验的沉淀，文旅经济的下一步发展，一下打开了思路——

　　在杭州“国际赛事之城”的大框架下，西湖区的文三数字生活街区尝试擦亮特色品牌。文三街以AR、VR等沉浸式科技体验而闻名，曾在亚运期间吸引相似气质的香港青年电竞文化交流团前来打卡。

　　“亚运后，我们加强与中电信息等电竞企业洽谈，争取顶级战队入驻，推动更多电竞赛事落地西湖区，助力杭州打造‘国际赛事之城’。”西湖区翠苑街道党工委副书记、办事处主任杨崎介绍。

　　不过，与良渚、西湖、运河等世界级品牌为邻，西湖区要崭露头角，并非易事。

　　以正在打造的品牌行动——“不止西湖”为例，西湖区正努力以文三数字生活街区、天目里、龙坞茶镇等特色空间、特色小镇为撬动，从文化、体育、非遗等多渠道入手，力图打造互联互通的夜经济文旅品牌矩阵，延伸具有鲜明标志度的文旅品牌形象，让西湖之外的城市印象刻在游客心里。

　　夜经济并非是白天的简单延续，还事关城市治理、运营成本、公共服务等，需要政府做好夜间经济的护航人，营造良好的法治环境，更有效推动烟火气、人情味加速回归，让夜经济更加行稳致远。

　　但让西湖区更有底气的，是来自杭州全市的“指挥棒”——11月10日，杭州宣布实施后亚运“十大攀登行动”，其中提出要高水平开发“后亚运时期城市漫步（City Walk）体验线路，打造‘不夜天堂·乐购杭州’夜经济地标”。

　　这标志着，夜经济翻开新的篇章。向更深处远行，未来西湖区的夜，无疑将更加璀璨迷人。

来源：潮新闻    | 撰稿：记者 丁珊 张彧 设计 严东 通讯员 谢雯艳 汪晓    | 责编：张晓欣    审核：张渊

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