当“尔滨”的破圈卷起了全国各地的城市宣传，用什么标签，才能形容出你心中的临安？

　　古老的天目山、传世的爱情名句、无价的天目盏瓷器……寻根溯源皆为是穿越千年的吴越文化的一部分，作为临安的根与魂，吴越文化深深浸润着每个临安人的血脉里，让临安这座千年古城至今焕发着蓬勃的生命力。

　　踏入临安入城口，钱王像高高矗立，不用刻意寻觅，吴越文化的踪迹在临安这座现代化的城市里依旧处处留痕——苕溪两岸，亭台长廊，楹联上历代文人墨客留下的诗词佳句让人驻足；东南乐土，吴越家山，尽显深厚的人文底蕴；《钱氏家训》，无价之宝，是钱家先祖吴越国国王钱镠留给子孙的精神遗产……

　　吴越文化穿越千年，何以在临安“焕新”？千年古城中“活化”的吴越历史变得可触可感；吴越IP在研究中被赋予完整的体系，被传播到世界；文化在传承和演变中创新，一代代临安人更是用自己的故事，谱写出了属于临安的文化新篇章。

　　吴越古城可触可感

　　来临安，你定要去吴越国王陵考古遗址公园看看，去年刚刚开放的功臣山区块，已然成为临安人最喜欢的网红打卡点之一。2024年新年到来的前一天，吴越国王陵考古遗址公园里举办了新年祈福活动，鼓声，编钟、尺八、古筝交响演绎，吴越之音久久回响；龙腾飞舞，家训传诵，声声迎新，吴越千年文化焕然重现。

　　一座城市的文化如何最直观的展现？靠的就是历史文化遗存。洛阳的隋唐遗址公园、杭州的德寿宫、良渚的遗址公园，都是在原有的遗址上通过新建遗址展示，让文化直达人心。

　　临安吴越国王陵考古遗址，就是临安为传承弘扬吴越文化、提升城市机能的重大项目。2019年，临安区正式启动吴越国王陵考古遗址公园建设，通过打造“一街三区”（太庙山区块、功臣山区块、城址公园区块以及塔山路历史文化街），试图此为契机将旅游景区、千年古城、城市商业、酒店集群等产业进行有机串联，2023年，已经开放的功臣山区块谱写了前奏，为临安的城市品质提升再添一瓦。

　　亚运会期间，泰国和阿富汗两个国家的运动员都不约而同地“盯”上了临安区博物馆，看秘色瓷、五代玉器，泰国奥委会的随队官员更是带上翻译器，一字一句地听讲解员讲起越窑青瓷褐彩云纹熏炉背后的故事。这些陈列在博物馆里的文物，是一本吴越国历史的百科全书，就连博物馆的建筑本身，也传递着“钱氏一族在战乱中守住东南一方田园”的意境。

　　建筑和文物，是吴越文化的“根”之所在，而文艺作品，则为吴越文化的具象化“铸魂”，吴越国的历史究竟是怎样的？有过哪些故事？无论是入选国家艺术基金项目的《纳土归宋》，入选浙江省文艺基金项目的电视剧《太平年》，还是入选国家广电总局中国经典民间故事动漫创作工程重点扶持项目的网络动画片《钱王传奇》，都是在用不同的艺术形式再现吴越历史，推动吴越文化创造性转化、创新性发展。

　　如果再深入走进临安的各个乡村，你会发现吴越文化经过演变，已然在村镇里形成了独有的纪念和庆祝方式——耕织文化周、唐昌文化节、太阳庙会、古镇文化节，如今，这些节庆依然在不断创新，为临安的文脉传承注入鲜活的血液。

　　吴越IP走深走远

　　随着南宋德寿宫遗址博物馆开馆满一年，杭州的宋韵文化IP打造初有成效，而吴越文化作为宋韵文化的源头，同样走在探索IP化的道路上。

　　打造IP，离不开对文化的拆解、构建，形成系统化的研究工程。为此，临安启动《吴越文化三年研究计划》，编撰吴越历史文化丛书，举办第五届吴越文化论坛，联合南开大学启动“吴越文化研究青年学者扶持计划”，试图吸引越来越多的人才加入研究队伍。

　　在重研究的同时，也要重传播。去年，第二届吴越文化节在青山湖畔如期开幕，当演员们在舞台上重现吴越国的历史情景，全网超3.8亿次的传播证明了吴越国的故事值得被看见。“吴越经典”国粹巡演、“吴越千年”文旅推广等活动在临安全区“端出”吴越文化“饕餮大餐”，吴越文化IP自此在临安有了集中的展示和推广。

　　如今，临安在推动IP和城市的深度“捆绑”，在吴越文化节开幕式上发布的临安城市LOGO里，“水、树、塔”的意象构成了一枚银杏树叶，这是对最能代表临安的标签高度浓缩，将临安的山水风景和吴越文化的标识融合。在城市品牌推广上，城市LOGO将和“天目叠翠·吴越千年”区域公共品牌、“户外天堂·潮动临安”一起，成为临安的“广告语”，在包括了《人民日报》、央视《新闻联播》数十条、共计6500余篇的报道里反复提及，试图将临安打造成下一个如“尔滨”般的爆款。

　　吴越传承暖心暖城

　　在临安人心中，吴越文化的传承是什么？绝大部分临安人都会告诉你，那是短短532字的《钱氏家训》，“修齐治平”的家国情怀、“崇学明礼”的文化基因，让“向上向善”的优秀品格在临安大地蔚然成风。

　　每到夏季，“爱心冷柜”就会成为临安街头一道亮丽的风景线，这件小事已然被列为“幸福临安 暖城十事”之一。来自临安的“暖”更是传递到了海外，亚运期间，泰国亲友团获赠临安市民11张门票的故事被海内外媒体报道，泰国总理府脸书账号也转发“认领”下了这份善意。

　　临安也在用行动持续去擦亮这份“善城底色”。为提升临安市民最具涵养的文明气质，临安深化“吴越明礼”文明新实践，广泛开展“有礼单元”创建。在新一年，临安将通过组织编写《钱氏家训》通识读物，讲好蕴含其中的修身、齐家、治国的文化故事。通过完善“道德模范”“最美人物”选树机制，常态化开展“暖城临安”寻访好人新闻行动，办好“暖城十事”褒奖等主题活动，鼓励更多温暖的故事在临安涌现。通过分批次提升农村文化礼堂、新时代文明实践所（站），培育打造一批文体、非遗、实训等各具特色的农村文化礼堂，为乡村的文明创建注入活力。

　　文化焕活，不止吴越，通过理论宣讲武装，影视基地布局，潜移默化中，文化便融入了每个临安人的生活之中。

　　临安用理论宣讲打响品牌。结合临安在乡村共富、绿色发展等方面的特色亮点，策划打造“天目新农人”宣讲品牌，通过创办“天目新农人”宣讲联盟集训营，培养出了一批优秀的基层宣讲者，通过他们的故事，把理论讲深、讲透、讲活，受到了许多基层民众的喜欢。今年，临安也在健全面向基层、面向群众的理论宣传普及工作体系，推动学习贯彻党的创新理论不断走深走实走心，依托“天目新声”宣讲联盟“1+6+N”工作矩阵，打造系列理论学习宣讲品牌。

　　今年，临安以去年投建的“板桥国际影视城”为支点，启动全域取景地计划。通过高效运行天目山影视服务中心，与上影股份建立战略合作，华策影视技工学校迁址落地临安办学，形成影视领域一站式取景、一体化发展的产业链条，越来越多的文艺作品将在这里产出，为临安打造更强大的文化地标。

　　站在新起点，一个全域文化繁荣、全民精神富有的临安正在建成。朝着高水平建设“吴越名城·幸福临安”的目标，带着“吴越文化”的标签，临安正乘风破浪，试图打造“淄博”“尔滨”之后的下一个“爆款”。

来源：潮新闻    | 撰稿：刘俏言 彭慧    | 责编：张晓欣    审核：张渊

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