嘉兴人社供图

　　近日，嘉兴在上海开了一场特殊的招聘会——不同于普通的招聘会花一天摆摊招人，嘉兴选择开一家限定营业一周的快闪咖啡店。这场招聘被称为“咖啡空间计划”。

　　说是招聘会，其实更像一场城市形象的展示。

　　比起一次性招到上千名应届毕业生，嘉兴更想要“种草”——通过一杯咖啡的时间，让上海学子知道，在距离上海不到100公里的地方，有一座城市叫嘉兴，热切地期待他们前来成家立业。

　　只有知道了一座城市，人们才会去了解它，继而喜欢上这座城市，甚至去那里生活。

　　互联网深度嵌入日常生活，网络关注度成为城市竞争力的一部分。城市的流量如何成为引才“留量”？二三线中小型城市，能否借助城市形象在抢人大战中逆势突围？

　　嘉兴人社供图

　　招聘会，目的是“城市种草”

　　嘉兴第一期“咖啡空间计划”的选址是上海松江大学城。这里包含上海外国语大学、东华大学、华东政法大学等8所高校，学生数量超过10万。

　　店里出售4种口味的咖啡，每一杯都是嘉兴风味。“梨”不开你、好“柿”“橙”双的辅料分别是洪合蜜梨和太秋甜柿，都是嘉兴具有地理标志意义的农产品。“粽”情于你，将享誉南北的嘉兴粽子文化融入咖啡。而好“酒”不见，则让人联想到早前爆火的酱香拿铁。

　　工作人员试图为每一个踏入咖啡店的人，复现一个完整、立体的嘉兴。整座城市的特质被浓缩在各个细节中，学生们漫步水韵主题场景，体验粽子制作，现场还有屏幕慢直播乌镇戏剧节。

　　幸福没有定论，但一定是具象的。一杯咖啡的时间里，他们看到了嘉兴“八水汇聚、抱城而过”的运河文化、江南古镇的先锋戏剧文化，以及在嘉兴充满烟火气的美好生活。

　　复刻了风土，怎么能忘了人情？在店里谈笑风生的，也许就是某家企业的“一把手”。离开中规中矩的会议室，学生和董事长之间只隔着两杯咖啡的距离。

　　嘉兴恒杰生物制药股份有限公司董事长王清荣花了一个晚上，面试了不少有意向的应聘人员，“咖啡自带休闲和放松的属性。随着距离的拉近，企业和面试者之间的需求对接也变得格外高效。”

　　亲历者说，这个创意胜过万千宣传展板。浙江锐鹰传感技术有限公司董事长刘伟，用“春风化雨”“润物无声”形容嘉兴给创业者的扶持。创业补助、租金减免、人才补贴、金融扶持……6年时间，刘伟的公司从零开始，成为高精度直线和角度传感器完全国产化领域的唯一供应商，产品广泛应用于医疗设备、工业自动化等领域，“我的现在，也可能是每个创业者的未来。”

　　这种很新的招聘形式，确实完成了“种草”目标。“参加过不少招聘会，这场是最走心、诚意最足的。”上海外国语大学刘振宇同学说，他看到的不仅是就业岗位，更是一种在嘉兴能够拥有的生活方式。

　　首期活动共有155家企事业单位推出4045个岗位，一周时间里，吸引了1.5万名大学生来到现场。“我们计划将咖啡空间计划打造成一个细水长流的青年大学生引才品牌。”嘉兴市人力社保局党委书记、局长金梓伟说，11月底，这家快闪咖啡店还将开进上海闵行大学城。未来，嘉兴还会在长三角区域大学城等高校毕业生富集地持续开展类似活动。

　　嘉兴人社供图

　　城市形象，发展的另类引擎

　　城市并不只是一个空间概念，而是人口、建筑、生态、文化等各个维度的合集。

　　1960年，美国传播学学者凯文·林奇首先提出了“城市形象”的概念——它由道路、边界、区域、节点和标志物等5个要素构成，而历史、文化甚至城市名称，也在构建城市形象中发挥着重要作用。

　　一座城市展现的形象，决定其能吸引到的人才。公众好感度更高的城市，通常拥有更强劲的发展潜力。越来越多城市追求属于自己的网红标签，短视频平台上，每隔几个月就有一座城市走红。

　　而年度最佳案例，无疑是靠烧烤爆红全国的淄博。

　　今年年初，“大学生组团到淄博吃烧烤”登上热搜。3月的第一周，淄博到站旅客连续两天超过2.1万人次。淄博一季度GDP超过1000亿，消费市场同比增长8.3%，分别高于全省、全国2.7个、2.5个百分点。这座典型的工业城市，通过抓住“流量密码”，看到了一种全新的经济增长可能性。

　　成为网红不是难事，如何留住流量，才是应当探讨和思考的事。淄博给出的答案是，打造一个淳朴热情的城市品牌，在社交平台上分享人与城市的情感链接。

　　政府出台文件保障消费体验、志愿者走上街头帮助引导游客、烧烤店主诚信经营维护良好形象、当地居民自发为外地游客送礼物……这一份温情，让淄博凭借每个城市都有的烧烤，从3月火到了“五一”，甚至“十一”。

　　“城市形象应该学会‘以小见大’。”南京大学城市科学研究院执行院长胡小武认为，通过具体生动的小故事、小细节和小场景，去反映和呈现出一个城市的纹理，浓缩一个城市的精神，才是最容易打动人的。

　　纵观近年出圈的城市，每一个都具有自身独特的魅力和气质。西安大唐不夜城原本就有浓郁的文化底蕴，最终由“不倒翁小姐姐”的一支舞带火一座城；“村BA”和“村超”，在极短的时间内斩获百亿流量，让无数网友一夜间记住了贵州台江、榕江两座小城；成都经营“熊猫IP”多年，今年更是凭借顶流“花花”再收获一波熊猫概念经济红利，带动游客人均到成都消费1075元。

　　城市高质量发展中，如何经营城市形象是各地应当思考的必答题。它绝不是盲目跟风，而是政府、市民的“集体有意识”，当某座城市形成一个确定的城市形象后，当地应当迅速将其嵌入到政治、经济、文化、生活的各个方面。

　　嘉兴人社供图

　　聚人，中小城市能否弯道超车

　　一个观点已经形成共识：在人口红利逐渐退去、未来青年规模总量基本框定的当下，一座城市的发展速度取决于当地的青年人数。

　　相较一线城市，中小城市的焦虑更明显。有学者指出，在中小城市人口流失的背景下，中小城市需要同时破解两方面难题，既要让人口流走慢一些，又要想方设法增加人口流入。

　　我国城镇化正由资源要素驱动转向创新人才驱动。中小型城市想要“弯道超车”，有一点尤其不容忽视——如果你想要吸引青年，那就必须在城市规划之初，就从青年的视角考虑需求。

　　当代青年最看重什么？从嘉兴咖啡空间计划现场调查情况来看，青年与城市间最实际的纽带依然是产业。

　　新兴产业，正是中小城市逆势突围的可能性。

　　上海海洋大学李乐天的研究方向是水产养殖，正在寻找生命健康相关的工作岗位。而这正是嘉兴的5个千亿级产业集群之一。

　　“对于新兴产业来说，无论是在一线城市还是中小城市，大家起跑线差不多，公司的规模差距并不大。这种情况下，如果上海的岗位工资10000元，嘉兴的岗位工资8000元，我会毫不犹豫地选择生活成本更低的嘉兴。”李乐天说。

　　当代青年乐于接触网红潮流的新鲜事物。高新技术产业、现代服务业、创意产业、文旅休闲等行业发达的城市，更加容易吸引青年。

　　“引产”和“聚人”，从原本的先后次序转变为双向交替过程。在这一趋势下，一些原本资源禀赋并不出色的城市，选择主动引入年轻人喜欢的活动。

　　小县城音乐节，就是这种探索下的产物。

　　今年以来，浙江诸暨、德清、常山多地音乐节接连开场。音乐节能够在短期内带来流量，又顺势推介了当地形象和产业，一时之间成为“出圈”的最佳选择之一。

　　随着人气而来的是衍生的新业态。瞄准音乐产业，安吉上墅乡实施“音乐家驻留计划”，免费为音乐人提供创作空间，也为本地音乐节带了独特、稳定的歌手。同时，当地还计划建成一个以音乐为主题的未来乡村部落，不仅能够形成吃住游娱乐购一体的音乐特色休闲业态，还可以通过农户入股入社的利益联结机制惠及本地村民。

　　城市应当让青年成其为人。一座值得青年留下的城市，必然会以包容的气质涵养青年。

　　在上海交通大学设计实践院院长张海翱看来，除了老年人和幼儿这些普遍意义上的弱势群体，社会也需要进一步关注青年，“除了价值观的引导，还可以通过城市空间等方式帮助年轻人，城市与青年应该共生、共栖、共富。”

来源：潮新闻    | 撰稿：执笔 蒋欣如    | 责编：张晓欣    审核：张渊

新闻投稿：184042016@qq.com    新闻热线：135 8189 2583