朋友圈已经成为一种生活方式，一个生态系统。你可知道，惯常的点赞、评论和转发并非全无意识，背后其实蕴藏着大量的传播规律？近日发布的《2017社交网络内容传播趋势报告》，就对朋友圈文章传播进行了大量研究，传播君通过10个问题，带你摸清其中奥秘。
多少人参与朋友圈文章分享？
大多数微信用户都有在朋友圈分享文章的行为。其中：
1、经常在朋友圈分享文章的用户占比50.6%；
2、偶尔分享文章的用户占比43.9%；
3、而从不分享的比例仅有5.5%。
朋友圈分享的文章来自哪里？
用户分享的文章主要：
1、来自“朋友分享转发的文章”比例最高，达到75.4%；
2、来自“自己关注的公众号的文章”占61.6%；
3、来自“亲人分享转发的”比例也较高占43.8%。
来自“不熟悉的人分享的文章”比例只有19.4%。这说明，强关系分享的内容更能引起再次分享传播。
除了微信内部，用户也会从外部筛选信息输入到微信朋友圈，来自“自己在微信之外的网络上看到的文章”比例占到34.2%。
不同关系分享的信息关注度有何差异？
来自强关系和弱关系的内容，如何影响用户的分享行为呢？数据发现：
1、强关系更易传递情绪情感；
2、弱关系更易扩散专业信息。
促使用户点开朋友圈文章的三大原因？
1、相关性：“是我关注的内容”时，最有可能点开查看文章，占比68.5%；
2、标题：“标题很吸引人”，较大程度点开，占比49.2%；
3、评论推荐：看到“别人在朋友圈转发某篇文章时写的评论”时也容易点开，占比48.8%。
另外，“朋友圈都在转的文章”（27.4%）、“我关注的人转发的文章”（17.6%）等因素也占有一定比例。
促使用户转发朋友圈文章的三大原因？
什么情况下，用户最有可能在朋友圈分享转发文章呢？研究发现：
1、实用价值：“觉得文章内容实用、有价值”时，转发意愿最强烈，占60.2%；
2、情感共鸣：“文章中传递的情绪或情感能够引起我的共鸣”，占53.5%；
3、观点认同：“认同文章表达的观点和态度”，占52%。
什么情况下转发文章会写评论？
用户决定转发某篇文章时，可以有两种选择，一种是直接转发，另一种则是转发时附带写评论。那么，人们在什么情况下愿意转发文章时写评论呢？
1、想表达更多见解；
2、想推荐这篇文章；
3、受感染想释放感受；
4、想表明认同。
而选择“转发时写评论”的行为就像“导火索”一样重要，一旦触动这个机制，微信朋友圈中信息流内容的循环模式就形成了：
传播性极强的文章最重要的特点是什么？
受访微信用户在朋友圈中分享最多的文章是“励志哲理”“心灵鸡汤”类，这些类型的文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。
另外，“时事新闻”类也传播较广。这一方面是关注社会动态，一方面则是关注“时事新闻”产生的各种评论性文章。这些与热点时事新闻有关的文章中，充斥着强烈的情绪，比如愤怒、担忧、喜悦、慈悲等等。
这样看来，无论励志哲理也好，心灵鸡汤也罢，亦或是时事新闻，用户其实最常也最爱在朋友圈分享传播的是“情绪”。那些善于生产此类型内容的内容生产者，往往懂得如何拿捏情绪甚至煽动情绪，他们也会从内容的广泛传播中获得利益。
如何创作产生共鸣的内容？
情绪感染并不是唯一的因素，还有一种因素在内容传播中会起到重要作用，那就是“观点认同”。
如何才可能创作出让用户“认同观点”并产生共鸣的文章内容呢？有些内容生产者经常站在用户的角度看问题，然后写出用户想说的话，达到情感上的共振。这种内容生产方式往往可以奏效，他们生产的文章也常常获得较大的传播量。
用户转发文章时的三大心理？
用户转发传播某些内容时，除了“想表达自己的想法”和“释放自己的情绪”之外，还有哪些其他心理存在？
1、显示关注圈：“向他人表明自己对某个领域的关注”，占比74.9%；
2、表明立场：“向他人表明自己的立场和态度”，占比74.1%；
3、表征身份：“向他人表明自己的身份和品位” ，占比60.1%。
也就是说，用户在朋友圈分享内容时，一定程度上会不自觉的在“别人如何看自己”和“我如何更好显示自己”的“束缚”下行事。
朋友圈的点赞和评论，对用户会产生哪些影响？
1、获得点赞和积极评论会增强用户自信，但也是“画地为牢”
此次调查显示，大多数受访用户都会给别人在朋友圈分享的动态信息点赞（89.8%）和评论（83.3%）。
而且，用户从心理上也希望获得“回馈”，尽管这种体验可能是一瞬的，但这足以撩动我们像着魔一样地不断分享内容，让自己得到短暂的“慰藉”。
2、想在朋友圈拉近与他人之间的关系，多点赞和积极评论！
朋友圈的点赞和评论看似“稀松平常”，但却发挥着我们想象不到的作用。
我们的数据显示，当用户的朋友圈动态获得其他人的点赞或积极评论时，他们较大程度上会感觉与这些点赞者或积极评论者的关系更亲近了（态度均值为3.92）。朋友圈点赞和评论的简单行为，的确承载着维系关系的“功利性目的”，以及更多的功能和作用。
未经允许不得转载：网信浙江 » 为啥会转发评论？微信朋友圈十条传播定律请收藏
