随着移动互联网和直播等技术的迅猛发展，当下已进入“人人都是自媒体”的时代，奥运传播由此进入了全民直播时代，这是继报纸、广播、电视、网络之后奥运传播史上的又一次重大变革。

　　里约奥运实时资讯、图片、视频在互联网上满天飞，然而参与现场动态“直播”的已不仅仅是专业的媒体，还有参赛的运动员和现场的观众、志愿者等等。新媒体的爆炸式发展，前所未有地拉近体育赛事与人们的距离。从某种意义而言，这是真正意义上进入全民直播时代的一届奥运会。
　　
　　只要数秒钟，这些直播的图片、视频就能分享到Facebook、Twitter、微博、微信等社交网站上，直播则即刻连通赛场内外，全球观众不受时空限制可随时随地观看。
　　
　　美国代表团旗手、传奇游泳名将菲尔普斯开幕之际在Facebook上说，“今夜如此令人兴奋！！！”，迅即有近10万网友为之点赞；马来西亚旗手、羽毛球名将李宗伟同样在Facebook上分享了该国代表团的自拍照及入场视频，并配上文字“羽你同行”，成千上万网民为之加油鼓劲。
　　
　　在中国社交网络上，运动员、媒体作者、观众等也通过各种形式直播分享各类奥运趣闻，掀起了一波奥运热潮。如中国运动员在开幕式上的各种搞怪、花样自拍传播甚广，让网民看到不一样的运动员、不一样的奥运。
　　
　　在奥运传播史上，曾有几次划时代的变革。1924年的巴黎，广播首次进入奥运会，人们第一次用报纸以外的方式了解奥运；1936年第11届柏林奥运会则首次实现了电视实况转播。而如今，随着移动互联网和直播等技术的迅猛发展，当下已进入“人人都是自媒体”的时代，奥运传播由此进入了全民直播时代，这是继报纸、广播、电视、网络之后奥运传播史上的又一次重大变革。
　　
　　有鉴于此，包括美联社、法新社、BBC等许多世界知名媒体在此次奥运报道中，均更加重视在社交网站上第一时间发布图文视频，VR等新媒体技术的使用更让观众有身临其境之感。中国许多媒体也纷纷搭建直播平台，采取各种直播方式，力争在此次奥运报道中抢占主动权。
　　
　　通过网络直播、分享、互动，不仅增加信息传播的速度、内容的丰富性，还能增进赛场内外的互动，提升奥运参与度，呈现出一个全景式的、不一样的奥运。
　　
　　苟日新，日日新。现代奥运已走过120年历史，如何让这项盛事不脱离时代，吸引更多年轻人参与，是一项重大课题。诚如国际奥委会主席巴赫日前所言，要把运动带给年轻人，不能再指望他们能自己靠近我们，而是我们不得不走向他们。
　　
　　在日新月异的新媒体时代，“古老的”奥运会必须适应形势、及时作出变革。而日臻成熟的技术为奥运提升关注度和影响力带来新契机。本届里约奥运开启了一次新尝试。
　　
　　一个更加开放、年轻、趋于分享的奥林匹克运动，或正悄然获“新生”。

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