12月31日，浙江卫视跨年演唱会在衢州市体育中心举办，这也是衢州市体育中心落成后首次承接跨年演唱会。

　　今年是演唱会大热之年。根据文旅部披露的最新统计数据，今年1月至8月，全国共举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场，观众突破1000万人次。

　　演唱会经济的火热也传导到了三四线城市。今年以来，衢州迎来多场文艺汇演活动，“演唱会一票难求”甚至一度成为当地市民社交媒体的热门话题。

　　一场轻松愉悦的演唱会，给听众带来的是音乐、激情、释放，而对于举办的城市来说，带动的住宿、餐饮、观光等旅游经济，成为了“泼天的富贵”。

　　多场演唱会落户衢州

　　今年，衢州举办演唱会的频率和力度，前所未有，网络上甚至广泛传播着“衢州现象”的讨论。

　　3月18日至19日，薛之谦巡回演唱会连续举办两场；7月，张信哲演唱会；8月，王心凌、郁可唯等参与的“别来无恙”群星演唱会；10月，Twins、林宥嘉等参与的“缘来有你”群星演唱会；11月，凤凰传奇、杨宗纬等参与的“礼乐衢州”群星演唱会；12月，杜德伟演唱会即将登场……

　　衢州也成为了演唱会从一线城市下沉的典型案例，其背后反映的文旅体消费新趋势也吸引了不少业内人士的关注。

　　有业内人士分析，此前一般是一线城市对演唱会需求旺盛，落地三四线城市的演唱会相对较少，除了考虑到消费市场、交通便利等因素外，三四线城市往往缺乏足够容纳能力的大型场馆也是一大短板。

　　衢州是浙闽赣皖四省边际交通枢纽和物资集散地，素有“四省通衢、五路总头”之称。如今，作为浙江全省首个县县通高铁（动车）、高速公路的地级市，衢州正逐步形成“米”字形铁路枢纽。

　　便利的交通有利于吸纳更多客源，越来越多的大型演唱会落户衢州，自然水到渠成。另一方面，随着衢州文化基础设施建设提速，大型体育场馆不再成为短板，当地也逐渐累积起举行大型演艺活动的能力和经验。

　　接二连三的演唱会，都在2021年落成启用的衢州市体育中心举行。还有全国田径锦标赛、全国田径大奖赛、浙江省第四届体育大会等多场国内大型赛事也在此上演。

　　“衢州市体育中心拥有‘一场三馆’，其中‘一场’为3万座体育场，‘三馆’为1万座体育馆、2000座游泳馆、1个综合训练馆。”衢州市体育中心运营单位珠江文体相关负责人表示，相比一线城市，三四线城市场馆的综合使用成本更低、排期更容易，在门票销售渠道等商业平台和模式日益成熟的条件下，消费潜力空间大的优势愈发凸显。

　　“演唱会+”的杠杆效应

　　关于一场演唱会能拉动多少收入，不妨算一笔经济账。

　　今年3月，薛之谦演唱会在衢州连开两场，光入场歌迷就有5.6万人，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。

　　这些数据中提到的还只是演唱会带动的直接效益，其间接效益更是难以估量，特别是演唱会消费链条对酒店、餐饮以及周边景点旅游等行业发展的杠杆效应明显。

　　以上述薛之谦演唱会为例，歌迷中有85%来自外地，数量超过旅游黄金周最旺的一天，靠近演出场馆附近的酒店，入住率飙升，热门酒店一房难求。

　　“为一场演唱会，奔赴一座城”成为年轻人城市漫游的新风尚。不只是酒店业，餐饮业也同样火爆，叫号声此起彼伏，候餐区一座难求……

　　社交“种草”平台小红书上这么描述松园菜场：“这里是碳水一条街，衢州人的早餐天堂。”如今，这里的早餐不再只属于衢州本地人，外地游客排队是常态。

　　开店20多年，松园搁袋饼铺迎来罕见人流。为了一份本地传统早餐搁袋饼——长方形烤饼中间切开夹一根油条，店门口时不时排起长队，动不动要排一两个小时。“确实是演唱会带来的人气，三月以前每天做300多个饼，现在周末时候要翻一番。”饼铺老板直言。

　　据统计，今年上半年，衢州接待的游客数量为679.7万人，过夜游客将近500万人，此前，这一数字不到50%。衢州的景点以观光型为主，不太留得住人，而来看演唱会的外地游客一般要过夜，如果一个外地游客能多留一天，所产生的消费成倍增加。

　　另外，演唱会接连举办，有望盘活衢州的演艺市场，成为新的经济增长点。几场演唱会成功举办后，衢州名声打响，人家便知道，衢州是能办好大型文体活动的城市。

　　如何接住“泼天的富贵”

　　衢州也拿出了十足的“诚意”来吸引更多的大型文体活动来这里举办。

　　比如薛之谦演唱会就是衢州主动争取来的。今年2月，衢州专门成立由衢州市体育局牵头的重大赛事活动推进办公室（以下简称“推进办”），今年衢州举办的第一场演唱会，由推进办主动和对方执行团队对接。

　　“本来艺人行程定好了，第一场4月1日在南宁办，我们算好时间，拆除舞台再重新搭建大概需要2周，便提前联系并且建议，3月18日先来衢州办。”推进办常务副主任支乐说，几番沟通，对方提交了活动申请，演唱会审批在一天内通过，加场审批半天便通过了。

　　支乐还有另外一个身份，衢州体育局副局长。推进办成立没多久，支乐便把办公桌搬到了衢州市体育中心附带的功能房里。和他一起集中办公的大概有12个人，分别来自住建局、公安局、体育局、文旅局等部门，还有衢州市体育中心运营单位珠江文体的相关负责人、衢州当地演艺公司大花园集团的相关负责人等。

　　演唱会期间的交通保障

　　“我们主要干两件事，第一是对接演艺公司，第二是服务好来看演唱会的观众。”支乐介绍，他们作为政府服务机构，按照最多跑一次的原则，审批演艺公司的活动申请；同时，全程保障观众的观看体验，比如：和公安部门协调，管制交通，和宣传部门配合，引导观众安全进场离场，考虑到体育场周边暂无商业体，推进办协调商务局和供销社，在附近举办美食节活动。经过几次实践，之前从未办过演唱会的衢州逐渐形成系列规范和标准流程。

　　“吹爆衢州，服务太好了，公交车直送！”“以后还会来的”，网络上搜索这几场演唱会的关键词，可以看到衢州的精心准备备受广大乐迷们的认可，好评如潮。

　　演唱会市场的新格局，无疑给已经在服务等软实力上做好准备的城市提供新的“出圈”机遇。而要接得住这“泼天的富贵”，还是要以“实力”为基础。毕竟，“机会都是留给有准备的人”。

　　据了解，在本次跨年晚会后，推进办将继续推动其它大型演唱会以及国际级、国家级赛事活动落地衢州，形成“月月有大会、季季有明星”的新局面，进一步实现“场馆用起来、百姓动起来、城市热起来”。

来源： 潮新闻    | 撰稿：赵璐洁 通讯员 庄庆豪    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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