4月14日，记者从桐乡市梧桐街道获悉，日前浙江省文化和旅游厅公布了第二批浙江省创建级文化和旅游IP名单，其中“桃园槜李”文旅IP成功入选。

　　2019年，梧桐街道与桃园村合资成立了桐乡桃园槜李文化有限公司，围绕“桃园槜李”这一文旅IP进行了规划布局。依托槜李文化和美丽乡村建设深度融合，如今桃园村逐渐形成了“槜李+文化+旅游”为主导的产业框架。来到桃园村，游客不仅可以买槜李，还可以购买槜李的大量衍生产品，努力让槜李这颗千年贡果“飞入寻常百姓家”。

　　据了解，桐乡市梧桐街道桃园村的“桃园槜李”文旅IP  以“槜李”为主题，将独特的历史文化、特色农产品进行“故事化”、“符号化”、“生活化”、“数字化”、“品牌化”等方向的创新创造，有效打响了具有桐乡特色的独特文化品牌。

　　“槜李是江南吴越文化的象征之一，我们充分挖掘桃园槜李历史文化故事，不断提升‘桃园槜李’品牌的影响力和知名度。” 桐乡桃园槜李文化有限公司相关负责人介绍，梧桐街道在“桃园槜李”文旅IP故事化、符号化、生活化、数字化等多方面发力，不仅挖掘相关历史文化故事，出版了《槜李谱》等大量文化书籍，设计品牌logo和“一个可以吸的李子”卡通形象，还将槜李文化与桃园村的美丽乡村风景融为一体，持续丰富游客体验，植入互联网元素和文化基因，弘扬该村旅游文化。

　　在“桃园槜李”文旅IP打造的过程中，梧桐街道还通过持续创新打造桐乡槜李文化节、桃园文创产品征集大赛及桃李满园研学游基地三大平台，不断加强农旅、文旅融合探索，拓展宣传方式和途径，丰富周边衍生产品，打响槜李文旅IP。

　　目前，桐乡桃园槜李文化有限公司已经完成西施槜李logo、“一个可以吸的李子”形象标识及“一槜千年”等品牌的商标专利注册。

　　据悉，如今的桃园村已是全国“一村一品”示范村、中国美丽乡村百佳范例、浙江省“槜美赏花胜地”、省AAA级旅游景区村庄。桃园村的槜李种植从最初的20多亩发展到如今的1800亩，年产槜李约390多吨，亩均产值约1.4万元。

　　桃园村相关负责人表示，今年以来，该村将围绕农民增收、“共富共美”等目标，聚焦乡村振兴，持续擦亮桐乡“桃园槜李”金名片，进一步提升桃园槜李IP建设水平，扩大品牌知名度和影响力，推进桃园槜李IP的创造性转化和创新性发展，优化布局新产业，引育乡村新业态，助推全村实现共同富裕。（图片由桐乡梧桐街道提供）

　　（原文标题：喜讯！“桃园槜李”IP入选第二批浙江省创建级文旅IP名单）

来源：读嘉    | 撰稿：文字记者：胡宇翔 通讯员：沈星渊    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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