一个内涵适宜、名字亲切的品牌可以大大提高其主体的传播效应，在营商环境被高度看重的今天，如何让影响力脱颖而出成为各地共同的思虑。

　　浙江省平湖市精心打造营商环境品牌“平妈妈”，旨在让吸引力依托品牌名气传播得更久、更远。

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　　昨天，平湖这个隶属于浙江省嘉兴市的县级市开了一个特别的会议：营商环境优化提升“一号改革工程”新闻发布会暨“平妈妈”营商环境品牌启动仪式。

　　这无疑是一个特殊地区的特殊动作。

　　近年来，平湖市优化营商环境的基础方式有，简政放权、加速政务服务、规范执法检查、优化现代产业生态、鼓励企业创新创业等系，全面激发各类市场活力。

　　一揽子政策组合实施下来，这个城市取得了一份不错的成绩单：2022年平湖市地区生产总值960亿元。

　　放在全国做对比，在中国社科院公布的2022年全国营商环境县（市）排行榜中，平湖名列17！其亩均论英雄改革、农业水价改革等一批经验得以在全国、全省认可、推广。

　　今年初，平湖出台了《营商环境优化提升“一号改革工程”实施方案》，明确了今后一个时期推动营商环境改革的总体构架，也就是“12345”。

　　“1”，即坚持“提升市场主体获得感”这一唯一标准；

　　“2”，即立足“严格落实规定动作，做优做亮自选动作”两个维度；

　　“3”，即推进“十大特色服务平台、十大特色服务品牌、十大行动”等三张清单；

　　“4”，即打响“外资集聚、连沪融沪、和美乡村、海河联运”四个特色名片；

　　“5”，即当好“金牌店小二、全程护航者、公正管理员、最佳合伙人、亲清好搭档”五重身份。

　　通过这个内涵丰富的“12345”去打响“平妈妈”营商环境品牌，去打造营商环境最优市。

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　　在招商引资竞争越来越激烈的今天，重视营商环境建设是各地的共识。遵循各地“抢人才”大战一样的逻辑，吸引投资和优质企业进驻成为一个地区经济崛起的重要渠道。

　　营商环境的改善乃至优化，说说简单，实则相当不易。更重要的是，如何通过一个好记、易懂、一望便知其亲切内涵的品牌，来传递招商引资的诚意，是需要一番呕心沥血的。

　　平湖的营商环境品牌定名“平妈妈”，其内涵被概括为“血肉联系，一份责任，共享成功”。这三个词分别对应了“平妈妈”的定位、使命和期望。

　　平湖如此解读营商环境品牌“平妈妈”：LOGO左侧部分主体形象为英文字母“P”，既是“平湖”的首字母，也是“平妈妈”的首字母；字母下方是呈怀抱状的手掌，象征对企业“妈妈般”无微不至地呵护和关爱；LOGO左侧图案，是一只正昂首向天空翱翔的飞凤，喻义在平企业充满活力、腾飞发展；LOGO上方，是凤凰“追逐”的方向。

　　标识生动易懂，意味深长，足见苦心。

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　　回顾以往，有一个在全国叫得响当当的政府服务品牌：“店小二”。

　　它最早由浙江省委提出，其内涵是政府部门要当好服务企业和基层的“店小二”，为企业做好服务，帮助企业解决实际问题，建立正面和谐的政商关系、营商关系。

　　“店小二”品牌含义一望便知，根据当地俗语提炼，亲切，脱俗，内涵丰富，表述贴切。

　　从“店小二”到“平妈妈”，可以说既是从“亲”到“更亲”的变化，更是从“主客”到“家人”的转换，就是要把企业当做自己的孩子一样，让服务更加暖心、贴心、舒心。

　　如此定位，足见其打造优质营商环境之诚心实意。

　　优化营商环境的意义及其品牌打造之所以如此重要，是因为一个良好的营商环境可以帮助被吸引来的企业提高业绩、创造就业机会、吸引外来投资，提高地区的竞争力，促进经济高质量增长。

　　在一个共识的框架里如何做到细致、亲和、更加务实，才能显示出品牌的魅力。

　　一个能够叫响的品牌会有出人意料的传播力量。在营商环境在经济崛起中的作用越来越强大的今天，营商环境的改善格外需要品牌的助力，而品牌的延伸、深耕也会积淀、酝酿起强大的力量，间接地推动地区经济的一往无前。

来源：中国网    | 撰稿：钟嘉平    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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