4月14日在浙江嘉兴启动的一个活动颇为引人瞩目。这就是主题为“春日焕新 乐购在嘉”的工厂店消费季活动。

　　这样的活动有何重要意义？对于拉动消费或者说对整体经济活跃有何正向影响？

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　　这与嘉兴这座城市近年来的努力和经济定位不无关系。

　　嘉兴是长三角核心区创新高地，这个区位优势为其制造产业高速发展提供了有力支撑。也因此，这里构建起良好的制造产业基础，拥有五芳斋、雅莹等一批家喻户晓、畅销海内外的优质品牌。

　　更重要的是，嘉兴制造业具有独特的文化风格，沿袭嘉兴农业、纺织、丝绸、皮革等传承脉络，一批全国领先的知名品牌企业在此开花蔓枝。知名服装品牌有雅莹、爵派尔，家居有良友、闼闼、梦天，食品有五芳斋、真真老老、宏达等。

　　这次开展的工厂店消费季活动，既是精准帮扶传统行业企业拓市场，又希望优化消费供给，为市民和游客提供物美价廉品质商品和购物体验。

　　这是活动想要达到的精准目标。事实上，这类活动对于工业化有所作为此类节点上的城市消费，都曾有过不菲的贡献，也为全球许多国家所钟情。

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　　追溯起来，“工厂店”概念源于上世纪七十年代的西方国家。

　　简单地说，就是它采用从工厂直接到消费者的销售模式，摒弃了分级批发商、分级代理等中间繁冗环节，这样消费者购买起来更加方便，也无需再为中间环节买单。

　　这是对于此类销售的本质描述。

　　而这个“工厂店”的深层优势，则远不止这么简单。

　　首先，它能有效显示公司的实力，提供形象规范。特别是旗舰店的形象展示很有说服力和参考性，同时更能有效地提高我们品牌知名度和美誉度。

　　其次，企业可以直接面对消费者，了解消费者的需求特点，有助于品牌企业获取最有效的市场信息。为公司决策提供了第一手的资料。

　　再次，企业可以拥有直接控制权，便于操作管理，能及时准确地执行公司的营销理念、方针政策。

　　光这三点，就会让期待焕发消费者激情且积极参与消费的企业按捺不住急迫的心情了。更何况，那些品牌生产工厂直接开设的门店里即将下架、断码、库存库存、过季等名牌服装放置于闲置仓库，有着价格的明显优势，通常也是年轻消费者的最爱。

　　从这个角度观察，嘉兴举办的这个活动意义深远。

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　　更为引人注目的是，本次工厂店消费季依托嘉兴制造业产业集群优势，以政府搭台、企业唱戏的方式，遴选服装、家居、食品三个与消费者生活息息相关的产业，让嘉兴制造在工厂店消费季的舞台上唱响精彩旋律。

　　简言之，就是工厂店一头连着生产企业，一头连着消费者，帮助工厂店做大销售、拓展市场。正如当地商务部门所定位的：这既有利于扩大“嘉兴制造”品牌影响力，又有利于培育消费增长新动能。

　　这种表层场景下的活动，其实蕴含着深层的经济活动理念和逻辑。

　　提振消费信心、稳定消费预期、推动消费全面复苏几乎是所有提升经济景气的重要方式。

　　据统计，嘉兴在一季度就举办了促消费活动150余场，有1万多家企业参加，带动消费超30亿元！

　　也因此，今年1-2月，社零增速在省内排名比去年同期前进四位。

　　无疑，“工厂店”绝非独脚跳舞，它与文旅也在有机融合，要让文旅吸引流量和工厂店刺激消费形成互补优势，再谋划、设计一批工厂店旅游精品线路，就更能为提振消费培育新动能。

　　重要的还有，鼓励优势产业有关企业开设直营直销的工厂店，融汇购物、休闲、娱乐、研学等多种业态于一体，建成一批精品化工厂店购物点位，将工厂店消费打造成为具有嘉兴辨色度的城市新名片。

　　这些，都是经历了不同国家创意创新的“工厂店”要在新时代散发的魅力。

　　嘉兴能在这样一个节点上招展“工厂店”的旗帜，显然是在认真权衡消费者心理和商业销售模式的前提下做出的新颖抉择。有眼光，有魄力，也必将有实效。

　　新闻链接：打响“乐购在嘉”品牌 嘉兴工厂店消费季活动启动

来源：中国网    | 撰稿：钟嘉平    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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