近年来，在乡村振兴、共同富裕目标的引领下，嘉兴市南湖区凤桥镇不断深耕水蜜桃产业，延伸桃子产业链条，形成特色蜜桃文化，打磨蜜桃服务品牌。以桃为媒，深化经济、文化、服务三融合，引领农民致富增收，展现独特乡村魅力，促使美丽城镇实现华丽蝶变。

　　作为著名的“水蜜桃之乡”，凤桥镇先后荣获全国文明镇、国家级卫生镇、国家级生态镇、中国人居城市范例奖、省级森林城镇、省级旅游经济强镇等荣誉称号。

　　截至2021年底，凤桥镇各村（社区）平均年经常性收入突破220万元，全镇人均可支配收入达45219元，比上一年增长10.74%。

　　持续深耕，做细做精“桃经济”

　　聚焦品质，提升蜜桃产值。开发凤美、早白凤、春蜜、湖景蜜露等新品种，延长桃子供应时间，构建早、中、晚水蜜桃品种供应完备体系；根据小、中、大、特大四级果形分级销售，定制特色包装，通过提升档次和品质，提高客户复购率。截至2021年，凤桥镇水蜜桃种植主体2259户，种植面积达7500亩，采摘面积5000亩，年产量1.2吨，亩均收益可达16000元，年产值达1亿余元。2022年水蜜桃品质控制中心项目将启动招标，为后续打造精品水蜜桃提供更坚实的保障。

　　数字赋能，强化品牌建设。注册“凤桥”、“两爿桥”等商标，打造凤桥水蜜桃与珠三角联合品牌，借助顺丰物流、中国邮政的整车冷链将水蜜桃带出长三角、运入珠三角。探索“互联网+”现代农业农村新经济模式，成立凤桥镇两新直播联盟，通过直播引流，以早抢占水蜜桃市场。如桃花源农场凭借抖音直播，单个视频最大播放量达77万，单日直播销售额突破2万元，强化品牌宣传，提高品牌影响力。目前，凤桥镇已入选首批“全国桃产业技术体系示范区”，“凤桥水蜜桃”成功入选全国农产品地理标志，并被列入第一批全国名特优新农产品名录。

　　技术帮扶，带动全域增收。依托水蜜桃特色产业，成立“桃帮帮”技术服务团，通过举办农技培训、结对单位供销社专家实地技术指导等方式对区域内桃农展开技术帮扶，线上借助微信群搭建起30分钟“技术服务圈”，线下直接将技术服务送到群众家门口，形成线下24小时“技术指导圈”。2021年水蜜桃上市季节，“桃帮帮”先锋销售点累计帮助8名困难桃农售桃10吨，实现家庭增收近3万元。

　　强化输出，做新做美“桃文化”

　　深化旅游业融合发展。发挥凤桥镇近万亩生态桃园特色，一产三产融合发展，以4A级景区梅花洲为中心，带动3A级景区村庄联丰村、永红村、三星村，推动全域旅游发展。以“桃花岛”、采摘园、农家乐为卖点，逐步形成了以“桃花—桃果—农家菜”、“桃花—油菜花—鲜花花艺”为特色的现代观光农业，打造美丽乡村精品线路，不断擦亮“醉美联丰”、“花开永红”、“水蜜桃之乡”等旅游品牌。2021年累计接待游客近300万人，旅游收入超1.33亿元。

　　延伸水蜜桃产业链条。以水蜜桃为主题，与各类产品联动，开发蜜桃乌龙、桃花糕、果脯、蜜桃酒、桃源鸡、桃花宴、桃木工艺品等衍生产品。发布“乐淘桃”品牌标识，开发玩偶、抱枕、笔记本、杯子、书签、钥匙圈等周边文创，并设计同款表情包形象，以软广的形式，将“桃文化”植入日常交流，提升线上传播度。此外，还借助桃花节、凤桃节等活动平台，举办农产品展销会，推广本地特色产品。通过不断延长水蜜桃产业链，提高品牌的知名度，提升农产品的附加值，强化“桃文化”的输出力度。

　　举办“桃二代”系列活动。举办“桃二代”夏令营以化解暑期桃农采摘忙无暇顾及孩子的难题，通过一日桃农体验、一周桃园参观、一月桃产业补习、一期桃文化总结等活动，让孩子们近距离感受“桃文化”。比如在帮助贫困桃农卖桃过程中，志愿者们以志愿采摘、爱心认购、视频直播等形式累计参与300人次，帮助贫困桃农解决桃子销路的同时强化凤桥镇青少年对家乡特色农业产业的认知。2021年累计开展“桃二代”系列活动8场，并获得了嘉兴市最美活动（项目）荣誉称号。

　　整合资源，做好做优“桃服务”

　　积极探索基层自治模式。将基层治理单元下沉到农家小院、农场基地，创新开展三星村“凤桃夜话”党群连心活动，每期确定一个主题，广泛邀请区领导、镇领导、村干部、乡贤人士、青年工匠、村民代表等参与，大家围绕基础设施、基层治理、乡村旅游、农业生产等方方面面展开讨论、建言献策。以“凤桃夜话”为载体，拉近群众与干部之间的距离，充分发挥基层自治谋划发展、事务协商、资源共享、问题排解等多重功能。截止目前，“凤桃夜话”已举办6期，共梳理“三张清单”23条。

　　延伸公共治理服务触角。发动民间外卖员和快递员成立“桃源骑士”队伍，从当前防疫、反诈、禁毒等宣传重点入手，将每一份送去的外卖、快递与宣传页“绑定”，提升宣传覆盖率及有效率。并且所有队伍成员均注册“微嘉园”账号，借助互联网平台共同参与社会治理，充分释放“桃源骑士”公益示范员、文明宣传员、扶老助困员、环境监察员、平安协管员的“五员”作用。另外，基于镇区已有的23个骑士加油站，形成前端有任务、后端有保障的“双向服务”机制，提升骑士们的幸福感、获得感和归属感。截止目前，“桃源骑士”队伍累计开展宣传活动76场次，发放宣传资料4000余份。

　　打造特色志愿服务品牌。将前期各类志愿者队伍进行整合，成立了南湖区首个公益社会组织团支部——“小凤桃”志愿者联合会团支部，创新打造“小凤桃”志愿服务特色品牌。志愿者们积极投身共同富裕、疫情防控、生态文明、美丽乡村、平安凤桥、新时代文明实践、青少年帮扶和社区公益等活动中，不断提升公共服务水平，为建设“烟雨江南，桃源新城”持续助力。2022年“小凤桃”志愿者联合会共组织参与志愿活动85场，累计参与人次近千人。（内容由南湖区凤桥镇提供）

来源：中国网    | 撰稿：辛文    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

新闻投稿：184042016@qq.com    新闻热线：13157110107