2023年“五一”期间，嘉兴全市各旅游景区景点、公共文化场馆人潮涌动，文化和旅游市场呈现强劲复苏势头，假期期间央视共5次关注报道浙江旅游，其中我市占2次。

　　据统计，我市A级以上景区和3A级以上景区村庄假期共接待游客279.04万人次，实现旅游收入4亿元，以平均水平计算，两项数据环比2023年春节假期分别增长129%和108%;其中，全市12个主要景区累计接待游客156.1万人次，景区门票收入7110.5万元，分别恢复至2019年同期水平的80.5%和87.9%。

　　01 核心景区支撑有力

　　核心景区仍为主流出行目的地，乌镇、西塘和南湖景区等节日期间相继推出了“乌镇好好生活节”“水岸集市”“食力派生活”“汉服婚礼展演”等系列活动，景区的旅游IP和“南湖红船”“水乡古镇”等文化IP的叠加放大效应逐渐凸显。

　　据统计，3大5A级旅游景区共计接待游客112.9万人次，实现旅游收入2.98亿元，分别占A级以上景区总数的55.6%和78.3%。根据百度地图发布的《五一景区热门排行榜》显示，乌镇景区排在全国各大景区第三位。

　　02 游客结构更加合理

　　从来源地看，假期期间，省内游客占比50.66%，省外游客占比49.04%，入境游客占比0.30%，省外游客排名前3的地区为江苏、上海、广东;从目的地看，景区游客占比40.54%，乡村游客占比17.64%，城市游客占比41.82%，城市在旅游市场中的首位度有所提升;过夜游客比重提升明显，据对全市30家主要旅游酒店的抽样统计显示，假期期间整体客房出租率保持在95%左右，景区周边中高端酒店一房难求，已恢复至2019年同期水平，平均房价与2019年同期持平，平均涨跌幅不超过20%。

　　03 乡村旅游成为热点

　　以踏春露营、垂钓采摘、亲子陪伴、民宿度假等为主打产品的乡村游掀起热潮，全市各景区村庄相继推出了“去美丽新农村找烂漫春光”“这个五月，嘉兴喊你来吃饭”等活动，丰富了乡村游业态。如海宁市兴城村的垂钓争霸、嗨吃狂欢、乐响不停、美洋集市，桐乡市湾里村的亲子野炊、手绘风筝、篝火晚会、采摘踏青节体验嘉乡游等活动，村村有景色，村村有精彩，让村里过节味更“嘉”，数据显示，“五一”假期，全市3A级以上景区村庄共接待游客76万人次，实现旅游收入1854.7万元。

　　04 文化市场展现活力

　　为丰富城乡居民的假期精神文化生活，各地相继推出具有地方特色的公共文化活动，如南湖区“月上梅花秀”夜游国风灯光秀、嘉善县张天方捐赠文物展、海宁市的“海上风华”海派四杰书画展等。

　　据统计，假日期间，全市共推出群众性文化活动472场，惠及群众432652人次。文化消费呈现复苏态势，全市电影市场观影客流达19.8万人次，恢复至2019年同期的92.1%，实现总票房781.6万元;嘉兴大剧院承接南湖戏剧节演出，累计接待观众1800多人次，票房收入15.21万元。

　　05 旅游业态丰富多元

　　市县联动、全域布局，推出嘉兴城市露营季系列活动，如南湖区“月上梅花洲”、秀洲区秀湖“追风拾野”、乌镇“好好生活节”等品牌活动亮点纷呈，海宁长三角“潮”露营生活季还被央视新闻《“青”爱的城 打卡潮生活》系列融媒体活动首场报道。

　　另外，全市各景区景点不断丰富夜游、时尚、市集等旅游业态布局，为游客提供优质旅游体验，如濮院时尚古镇融合古镇传统与时尚生活，共吸引游客8万余人次，创造旅游收入超800万元;湘家荡景区推出“七星猫爱上湘湖鱼”音乐假日，日均吸引游客近1.2万人次;嘉善歌斐颂巧克力小镇以沉浸式科技体验打造全新的“夜游”模式，累计吸纳游客11万人次，实现旅游收入1680万元，成为新的旅游增长点。

　　06 旅游服务提档升级

　　开展全方位、多渠道、立体式旅游推介，在上海、苏州、杭州等周边主要客源地城市进行线下推广的基础上，通过微信公众号、抖音、小红书等媒体平台进行广泛宣传，“这条线路我能反复爱上N次”、“特种兵怎么玩，来看看上海大学生的一日挑战”等众多视频走红网络。联动携程、美团等线上平台，及时对假期旅游市场进行分析研判，补齐公共服务短板，如协调景区周边机关和企事业单位免费提供停车场地，市行政中心300多个停车位首次向游客开放。

     （通讯员：李卓 图片由各大景区提供）

来源：读嘉新闻客户端    | 撰稿：记者 吴梦诗    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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