【市场新热搜】

　　今年夏天，嘉兴将非遗文化“玩”出了新花样。

　　7月25日，嘉善非遗数字体验馆开馆，借助数字、影音、体感等手段，嘉善的非物质文化遗产集中进行了一次惊艳亮相；

　　8月20日，嘉兴首届非遗音乐节在子城遗址公园拉开帷幕，一场非遗音乐盛宴“醉”了禾城，线上直播观看高达180万余人次。

　　这股持续升温、发酵的“非遗热潮”，不仅展现了嘉兴非遗文化的魅力，也让更多人见识了“非遗经济”的活力与潜力。

　　【大势新财访】

　　非遗文化搭上“夜经济”快车

　　以庆典活动为依托，文化搭台，经济唱戏，早已成为一种推动地方文化发展、拉动地方经济增长、助推地方形象提升的流行趋势。

　　嘉兴首届非遗音乐节，让传统非遗文化以别出心裁的方式呈现在舞台上，令禾城市民耳目一新。

　　一首《醉香》，既有平湖派琵琶的柔美，也有现代流行乐器的激昂；节目《再唱牧牛呼声》将RAP与嘉善田歌融合，给传统田歌注入了流行元素，唱出了非遗新滋味。

　　舞台下，非遗市集人潮涌动，糖画、海宁粉塑、海盐竹器具编制技艺、风筝制作技艺等8个非遗体验摊位一字排开，不少非遗文创产品很快销售一空。

　　“现场摆摊既是展示也是传承，还能通过交流‘吸粉’，获得更多的回头客，带动线上线下联动消费。”海盐竹器具编制技艺传承人周阿菊告诉记者。

　　听非遗音乐、逛非遗市集、尝非遗美食、赏非遗技艺、购非遗好物、玩非遗跨界……一场有看、有吃、有玩的非遗活动，让传统非遗文化走进了寻常百姓的生活。

　　“连着两天我们都来了，这个非遗音乐节办得很不错，我们这两天还吃到了很多特色美食，也买了很多非遗小物件。”市民王女士说，非遗市集丰富了嘉兴的“夜生活”。

　　“希望通过时尚化、年轻化的表达手段，让非遗文化拉动嘉兴城市文旅夜间消费。”嘉兴市非物质文化遗产保护中心相关负责人表示，非遗文化搭上“夜经济”快车，不仅能提升非遗文化的传播力，也能为非遗传承人注入守正创新的支撑力。

　　把非遗“软实力”

　　转化为产业“硬支撑”

　　非遗文化如何在发展中传承？如何在产业化中弘扬？嘉兴许多非遗文化传承人开展了卓有成效的探索。

　　在嘉善非遗数字体验馆开馆仪式上，“云扣花间”盘扣工坊同步举行揭牌仪式。以非遗文化的传承与复兴为宗旨，“云扣花间”邀请了嘉善县级非遗传承人、盘扣技师彭利华长期入驻，全面推动传统盘扣的创造性转化、创新性发展，让非遗技艺与产业共舞。

　　“这些较小的盘扣作品，我们市场价大概在60元，我们还接到了不少作品订单，例如企业的批量定制、活动礼品等，价格还要再高一些，这也成了村里阿姨们的一笔可观收入。”盘扣工坊的培训老师沈萍介绍。

　　把“指尖技艺”转化为“指尖经济”，离不开手艺人的坚守和传承，来自南湖区新丰镇的新丰嫩姜加工技艺非遗传承人朱娟芳，也通过产业化发展，找到了延续和弘扬非遗文化的路径。

　　“新丰生姜有百年历史，我这个手艺也算是家族传承，从小跟着父母学习泡姜，慢慢掌握了嫩姜腌制技法。”朱娟芳告诉记者，“过去，都是做给亲朋好友吃，有人求购，我就多做些。”

　　口碑越做越响，市场越做越大，朱娟芳感到肩上的担子重了，“要弘扬这项传统技艺，必须要实现规范化生产，让产品名正言顺地走出去。”2017年，朱娟芳成立了新丰百辣云食品加工作坊，并成功注册“新磊”牌商标，让新丰酱泡嫩姜走出嘉兴，走向全国。

　　每年5月到9月，是新丰生姜上市的季节，也是“新磊”牌酱泡嫩姜的集中销售期，来自企业和食客的订单不断，朱娟芳还会聘请20多名村民一起加工制作。按照批发和零售两种方式，一箱酱泡嫩姜礼盒售价在100元到130元不等，朱娟芳每年可以销售1万多箱，成交额非常可观。

　　如今，嘉兴的非遗文化仍在向外延伸、谋求创新，在各方助力下，非遗文化、非遗体验、非遗产业等逐渐走向深度融合，传承人与大众消费之间的联系越发紧密，嘉兴“非遗经济”的“含金量”也在不断提升。

　　（原文标题：老手艺登上新舞台 嘉兴“非遗经济”释放发展活力）

来源：嘉兴日报    | 撰稿：记者 赵 倩    | 责编：陆姗姗    审核：张渊

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