“想到会火，但没想到会这么火。”这是杭州问童子品牌（以下简称“问童子”）主理人沈泽对于公司推出了龙年生肖玩偶网上爆火后的心声。

　　随着农历龙年的临近，龙年生肖玩偶纷纷上架销售。购买一款好看的龙年生肖玩偶，成了年轻人迎接新年的独特仪式感。

　　最近，在网购平台、社交平台上，一款名叫“龙头老大”的玩偶几乎霸屏。“也太好看了吧。”“完全打破了我对龙形玩偶的认知。”社交平台上只要搜索“龙年玩偶”基本跳出来的都是“龙头老大”。

　　而成为爆款的“龙头老大”系列生肖玩偶，正是出自问童子。

　　开售即爆单

　　月销3万多单，工厂产量都跟不上

　　“我们是2023年10月底陆续上线‘龙头老大’系列生肖玩偶，到了双十一，已经卖爆。”问童子主理人沈泽说，从开售至今“龙头老大”玩偶在全网各渠道的月销量总和基本已经超过3万个，大大超过了兔年生肖玩偶同期的销售量。

　　在天猫问童子旗舰店，单价159元的“龙头老大”挂偶店内毛绒玩偶热销第一名，目前处于预售状态。“从开售到现在，一直预售状态，客户下单后，需要一周左右能够收到货。”沈泽说，公司合作的五六家玩偶制造工厂满负荷在制作，但距离大批量现货到仓库，仍需要一周左右时间。

　　沈泽说，“龙头老大”系列玩偶的制作流程非常复杂，再加上严格的品控，造成工厂产量短时间内没办法跟上销量。不过，经过两个多月的生产，工人们制作玩偶的熟练度和玩偶成品的达标率都在上升，预计产量会提升，消费者拿到玩偶的时间也会缩短。

　　从立项到开售花了大半年

　　被重新定义的龙形玩偶，俘获年轻人的心

　　沈泽说，2023年3月左右，设计团队就开始讨论和设计龙年的生肖玩偶。

　　“龙在中国人的心目中有着举足轻重的地位，也有着特殊的含义。在对龙形玩偶的设计上，我们更加严谨。”设计团队在立项时就达成一致，要设计的是一款真正意义的“中国龙”玩偶。

　　龙形玩偶的设计比单纯设计一个相对具象的龙形工艺品要难。“我们看了国内外大量龙形玩偶的设计，也查了很多关于中国龙的资料。”沈泽说，光设计稿就画了三四个月，改了上百稿。

　　“龙头老大”之所以能够俘获年轻人的心，设计占了很重要的位置。

　　一直主打高端玩偶的问童子，在这方面有经验。沈泽说，把龙做成玩偶，并不是简单地卡通化和低龄化，而是要通过细节设计、配色和材质来体现玩偶的属性。

　　“中国龙具有内敛的东方气度，沉稳又深入人心，是人们所期盼见到的祥瑞。”

　　按照中国传统的干支纪年法，2024年是甲辰龙年，天干“甲”属木，而木属青，故2024年有青龙年之称，因此问童子将“龙头老大”的设计主配色定为了青色。“我们其实设计的是一条中国青龙。”

　　“龙头老大”采用大头小身设计，这在龙形玩偶设计中很少用到。“它不应该是细长的龙，不然就变成蛇了。也不能是臃肿的龙，虽然臃肿会显得可爱。我们设计的龙确实头很大，另一方面我们也希望，每个收到玩偶的人都能成为自己工作生活领域的龙头老大。”

　　细节方面，设计团队也花了很多心思。“龙角设计成了45度的倾斜，这样从任何角度看过去都是立体的。挂偶的四肢，创新采用了棉绳，很灵动，也给了大家很多把玩的想象空间。”

　　爆火之后的烦恼

　　盗版层出不穷，希望创意能够被尊重

　　“我们不希望‘龙头老大’只被当成生肖玩偶或者生肖挂件，而是希望它能陪伴大家走很长一段路。”沈泽说，虽然“龙头老大”是在龙年推出的，但之后会一直成为公司销售的一款主力玩偶。

　　最近几年，毛绒玩具、毛绒玩偶成了年轻人消费新潮流。“观念在转变，越来越多玩偶被赋予情绪价值与文化价值。”沈泽说，“一个玩偶可能会成为一个年轻人几年甚至更久的陪伴。”

　　“龙头老大”的爆火，让问童子的设计团队很开心，但之后遭遇的盗版和抄袭又让大家有点恼火。

　　“一些购物平台和社交平台已经出现了大批量的盗版，他们使用我们正版的照片，然后销售的都是仿品，无论是设计和质量上都是不过关的。”沈泽说，现在每天要应付大量的盗版和侵权情况。

　　记者在网上发现一些网友晒出了29.9元甚至19.9元买到的“龙头老大”玩偶。

　　不少设计也被侵权。

　　“比如把我们的设计用到了耳机盒和手机壳的设计中。”沈泽表示，大家对“龙头老大”的整体设计喜欢，这令公司上下都很开心，但还是希望能够尊重原创，尊重设计：“我们会对侵权行为进行合理维权。”

来源： 潮新闻    | 撰稿：谢春晖    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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