白酒文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，白酒产业承载着资本的汇聚、品牌的发展，也肩负着文化传承的重要使命。1952年首届全国评酒会上，西凤酒入选“中国名酒”，成为我国“四大名酒”之一，备受瞩目。如今，经历了风雨坎坷的西凤酒终于在2023年实现了全年销售收入超百亿，正式迈入了后百亿时代。

产业集约化，找到目标很关键

目前，国内的白酒产业已经向着集约化方向发展，各大白酒企业都在着力推动品牌集约化，在这样的背景下，白酒行业竞争越来越激烈，市场对企业也提出了更高的要求。而西凤酒之所以能够在这样的激烈竞争中脱颖而出，迈进百亿门槛，是领导人的科学指引以及目标确定的影响。

2019年现任董事长张正上任，果断提出西凤酒“重回一流名酒序列”的奋斗目标，明确了“高端化，全国化”的发展战略。5年来，以“两化战略”为统筹谋划的精神指引和行动指南，西凤酒打赢了营销改革品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，在与三年疫情重叠并行的奋斗历程中，完成了从量变到质变的蜕变。

全方位发力，向最终目标前进

目标的实现，需要长时间的努力与坚持，对于西凤酒来说更是如此。2019年开始，西凤酒开始了全方位的大刀阔斧改革。

2019年开始，西凤酒力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦，加快自有核心大单品的成长。

产品销量持续提升，离不开产能的加持。西凤酒开始投资扩产、先后启动3万吨和10万吨产能工程，并开始实施从制曲制酒到储存勾调、从成品包装到物流运输的数字化、智能化产业升级改造工程，其中总投资22亿元的西凤酒扩能提质“333”工程历时一年八个月于2021年10月落地，西凤酒厂提前实现新增3万吨优质大曲生产、3万吨优质基酒生产、3万吨储酒能力。

营销方面，西凤酒的营销团队坚决围绕“1246工程”深入推进后百亿时代西凤营销之路，为营销发展注入新活力，确保稳中求进、以进促稳的可持续发展。

对于西凤酒来说，5年风雨征程，努力得到了回报，在产业集约化的时代背景下进入了后百亿时代，成功“重回一流”。2024年，全新的起点，不变的坚持与努力，将引领西凤酒走向新的顶峰。

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来源：信阳日报    | 撰稿：西凤酒    | 责编：谷晟    审核：张渊

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