律回春渐,新元肇启。各大品牌纷纷以CNY(中国新年)节日营销为题,为消费者书写一份份年味答案,在这个特殊的时刻为双方建立起更深的情感联结。然而高梵以其独特的黑金龙年限定系列和“暖冬行动”,成功地将传统文化、人文关怀和社会责任感融入CNY营销中。

高梵既以“新年新衣,有龙则灵”为主题设计新衣,让消费者在春节期间能够穿着有吉祥寓意的衣物,为新年增添喜庆祥和的氛围;又以连续第九年发起的关爱贫困山区儿童的“暖冬行动”,为孩子们带来一个温暖的快乐新年,展现了品牌的独特魅力和社会责任感。CNY营销只是一个短暂的节点,而传递出的温度则会持续地温暖人心。

一、以传统文化底蕴,引发消费者的文化情感共鸣

作为中国鹅绒服行业的开拓者,高梵以其卓越的创新力和精湛的工艺首创黑金鹅绒服,不仅在国内市场赢得了广泛的赞誉,更在国际舞台上大放异彩,成功吸引了欧洲名流和买手的关注,引领黑金简奢风席卷全球。同时,高梵坚持追求黑金鹅绒服的品质,制定了首项奢品鹅绒、首项奢品鹅绒服等多个行业标准,并以“更御寒、更珍稀、更天然”三大价值不断刷新行业的高标准,这些标准为羽绒服的行业升级树立了新标杆,也为中国品牌的高端化发展奠定了坚实的基础。高梵的努力和成就得到了国际社会的广泛认可,已斩获包括“全球奢侈品的风向标”iLuxury奖大奖、全球设计界三大“奥斯卡”之一的法国双面神设计大奖以及美国IDEA奖等10项国际奢侈品大奖。

在此设计基础上,高梵为龙年打造的黑金龙年限定系列,充分展现了品牌对传统文化的珍视,不仅仅是一次时尚与传统的碰撞,更是一次文化与情感的交融。龙,作为中华民族的象征,自古以来就承载着祥瑞与尊贵的寓意。高梵巧妙地将金色与龙的图腾刺绣融入设计中,希望借此向消费者传递出“黑金遇灵龙,祝你实现新年美愿”的美好祝愿,打造出了既符合当代审美又不失文化底蕴的鹅绒服系列。这种对传统文化的尊重与传承,不仅让消费者在选购新年新衣时有了更多的文化归属感,也在无形中拉近了品牌与消费者之间的情感距离。高梵通过传播和弘扬传统文化,为消费者带来了更深层次的文化体验和情感共鸣。

二、以人文关怀相待,超越营销的企业社会责任感

在很多人觉得CNY营销是一场大考的时候,高梵用真诚的心意为贫困山区的儿童送去寒冬里的温暖,这是高梵连续第九年发起的关爱贫困山区儿童的“暖冬行动”。本次龙年的“暖冬行动”高梵联合安徽省女企业家协会,为芜湖盲校捐赠鹅绒服;联合安徽省新的社会阶层人士联谊会,为金寨县小河村捐赠鹅绒服;联合上海市新的社会阶层人士,为甘肃临夏州积石山县大河家中心小学捐赠鹅绒服。还邀请了高梵品牌代言人张柏芝、高梵品牌大使王星越、高梵品牌挚友孙怡、高梵童装品牌代言人田亮、吴京等明星共同参与,号召更多人关注贫困山区留守儿童。目前高梵的公益足迹已遍及全国十余个省份,累计为数万名儿童送去了温暖与爱心,守护孩子们的健康成长。

这一行动不仅为贫困地区的孩子们送去了温暖的衣物,更为他们带去了社会的关爱和希望,让他们度过一个温馨的冬天。高梵的这一举措,无疑是对“企业社会责任”的最好诠释。从高梵身上可以看到,一个真正有担当的企业,不仅要在商业上取得成功,更要在社会公益事业上贡献自己的力量。而这种力量,正是源于企业对弱势群体的关心和扶持,传递出正能量,更是对人文关怀的坚守和践行。高梵的CNY营销不仅是停留在产品设计上,更体现在了品牌对社会责任的承担上。

三、以爱与守护基因,创研奢暖科技传递品牌温度

高梵在产品设计和公益活动上展现了其人文关怀和社会责任感,更在科技创新上不断追求突破。品牌一直致力于研发更加保暖、舒适的服装科技,为消费者提供更高品质的生活体验。这种对科技与品质的追求,正是高梵“爱与守护”基因的体现。因为高梵创始人吴昆明先生深知,只有具备可靠的品质与强大的产品力,才能更好地关怀用户,让消费者在享受时尚与温暖的同时,也能感受到品牌对美好生活的执着与坚守。

高梵的奢暖品质,正是源于其倾尽全力为产品所做的创新研发。例如在高梵黑金龙年限定系列鹅绒服中,它的核心填充物是严选自西伯利亚直采的大朵5A级飞天绒皇,蓬松度高达800+、绒子含量高达95%,并融合中科院除螨技术、瑞士抗菌技术以及加拿大拒水鹅绒技术,将清洁度做到1000+的高标准。它的功能科技采用了高梵与中科院联合研发的“中科蓄热技术3.0”,A类婴儿级标准的内里能够实现快速升温。它的面料采用德国进口黑石珠光纱,具有防风、防水、抗皱等功能。这些元素的融合,使得高梵鹅绒服的保暖性能更具专业性。

高梵的CNY营销不仅仅是营销本身,更体现了品牌对传统文化的珍视、对贫困山区儿童的关爱,以及对社会责任的承担。高梵让世界看到了一个企业在追求商业性的同时,也能坚守文化传承、关注社会公益、追求科技创新的多元面貌。而这种面貌,正是高梵品牌能够持续赢得消费者喜爱与信赖的关键所在。高梵将品牌与社会价值相结合,为消费者传递了更多的人文关怀和企业的社会责任感。相信在未来的发展中,高梵将继续以其独特的设计创意和社会责任感为消费者带来更多的温暖体验与关怀。

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来源：信阳日报    | 撰稿：高梵    | 责编：谷晟    审核：张渊

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