精致的冻梨、浪漫的热气球、高雅的交响乐……这个冬天，凭借冰雪旅游，以哈尔滨为代表的东北地区爆火出圈，激发了消费市场快速增长。

　　曾几何时，经济下滑、人口流失成为东北的写照。而如今的东北，人潮涌动、热点刷屏。透过冰雪旅游之窗，在东北全面振兴的大背景下，一个细致体贴、充满活力的东北跃然国人眼前。

　　那么，给东北一个冰雪的支点，能撬动怎样的未来？

　　“尔滨”爆火，去东北“猫冬”成了流行

　　“一到就收到了酒店赠送的冻梨、冻柿子，感受到哈尔滨的热情。”1月初，在杭州工作的王月第一次踏上了前往东北的旅程，刷新了不少人生体验。

　　“去感受了东北搓澡，冰雪大世界冰雕很壮观，东北菜便宜又好吃。”王月说，让她启程的原因很简单，最近，在媒体和社交平台上，“尔滨”太火了。

　　今年冬天以来，关于哈尔滨的短视频不断登上热搜。“南方小土豆勇闯哈尔滨”“冻梨有了精致摆盘”“豆腐花可以做成甜的”，连东北虎在视频中也被配上文字“别客气，叫我咪咪就行”……

　　对于外地游客，哈尔滨用几乎以全民参与的程度花式“整活”，提供“贴心”服务。对此，从江苏镇江去哈尔滨旅游的张婷也有着深刻的体验。

　　去年12月，张婷一家三口去哈尔滨玩了5天。“我们住酒店的二楼，有一天下雪，能清楚地听见外面马路上，环卫工人几乎一晚上都在清扫积雪。第二天早晨6点，我们要去火车站，路上出租车打滑，2.2公里的路开了半小时，司机只收了我们9元钱。” 张婷说。

　　这种 “贴心”让哈尔滨在网络上收获了亲切的“尔滨”之称，成为冬日里的人气收割机。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据，元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。

　　游客来了，新的热点话题也在不断产生。2023年12月31日，11个来自广西某幼儿园的小朋友身着橘色羽绒服，在3位老师带领下，抵达哈尔滨开启研学之旅。

　　伴随冰雪经济的陡然升温，孩子们被大量网友关注，还获得了“小砂糖橘”昵称。在东北，“小砂糖橘”走过的每个城市都对他们照顾有加，“小砂糖橘”也成为了行走的“流量王”，为当地旅游提供了有力宣传。

　　“尔滨”红了，热心网友们开始为同处东北的吉林、辽宁着急，“一样都有好玩的冰雪项目，赶紧宣传。”

　　社交平台上，黑龙江牡丹江、吉林长春、辽宁沈阳等地的文旅局局长主打“听劝”，纷纷在社交平台上喊话，盛情邀请“南方小土豆”前去做客。

　　一位网友建议沈阳知名的小河沿早市，可以安排行李寄存处，方便拽着拉杆箱的南方游客。仅仅几个小时后，沈阳文旅局局长刘克斌就在评论区回复，已安排落实。

　　一波接一波的游客分享体验，一个又有一个的热点轮番登场，这个冬天，以哈尔滨为代表的东北霸占了人们的视线，许多南方人即便从未踏足过东北，也通过社交平台和媒体“云游”了一番。

　　爆火之后，如何从“网红”走向“长红”？

　　乍看之下，全国人民对“尔滨”的爱来的有些突然。但实际上，哈尔滨早有准备。

　　1月初，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受媒体采访时表示，哈尔滨这个冬天的火爆其实不是偶然，而是已经做了一年的准备了。

　　从2023年初开始，黑龙江在新媒体平台铺开宣传，形成红专街早市、万人雪地蹦迪、索菲亚教堂旅拍等网红打卡地，也在优化旅游市场环境方面下足功夫。2023年10月开始，黑龙江省冰雪旅游发展促进会组团赴武汉等全国十城，向游客发出冰雪旅游邀约。

　　复旦大学旅游学系教授、博士生导师沈涵表示，“尔滨”出圈，是天时、地利、人和的共同作用。

　　“从给索菲亚大教堂装上‘人工月亮’，到给黑马装上‘翅膀’，可以说当地在旅游服务质量上做足了文章。结合冰雪资源优势，用细致周到的服务为消费者‘圆梦’，再加上社交平台和媒体的推波助澜，才能够造就爆点不断的‘网红’城市。”沈涵说。

　　热度袭来之后，东北发展旅游产业，如何才能把“网红”变为“长红”？

　　沈涵认为，旅游产业要向高质量阶段转换，一定是朝着服务精细化、人情化和个性化角度去发展。同时，东北三省地域相近、人缘相亲，可以进行资源联动，在项目开发与产品营销上进行合作，“愿意去哈尔滨的南方人，也一定会愿意去东北其它地方走走看看。”

　　的确如沈涵所言。采访过程中，记者了解到，王月此次东北之行，一共去了沈阳和哈尔冰两座城市，坐上动车2小时就能实现东北跨省游，“在沈阳体验了搓澡，游览了沈阳故宫，在哈尔滨逛了早市，去了冰雪大世界，有着不一样的体验。”

　　张婷也告诉潮新闻记者，旅行结束后意犹未尽，准备明年冬天再次前往。

　　不过，冰雪具有季节性的特点，发展特色旅游产业单靠冰雪太过单一。沈涵认为，东北旅游想要‘长红’，在不断提升服务质量基础上，还应该不断丰富产品供给，在冬季之外，寻找其他卖点。“比如，东北有城市夏天只有15度左右，将对南方的一些‘火炉’城市市民产生吸引力。”

　　吉林大学东北振兴发展研究院副院长、教授、博士生导师刘威认为，东北地域人文丰富，不同城市还应该抓住特色文化发展旅游，“如哈尔冰的异域风情，有‘东方莫斯科’之称；长春是文化之城，有电影、汽车等产业加持；延吉朝鲜族集聚，能体会到不同民族文化……每座城市都有不同的特性，应重视内涵，立足于自身进行旅游产品打造。”

　　冰雪支点，如何撬动东北全面振兴？

　　为何东北以几乎全民的程度“宠爱”游客？也许因为东北太需要这样的活力了。

　　在我国版图上，东北一直都有举足轻重的地位，是我国重要的工业和农业基地。新中国第一炉钢水、第一架喷气式飞机、第一辆汽车都诞生于此。

　　这片土地在维护国家国防安全、粮食安全、生态安全、能源安全、产业安全等方面担有重任，战略地位十分重要。早在2003年，我国就吹响了振兴东北老工业基地的号角。

　　然而作为老工业基地，2014年左右，东北经济增速出现明显回落，这也引发了广泛关注。营商环境之弊曾是东北振兴之痛，坊间甚至流传着“投资不过山海关”说法。

　　为了扭转局面，2015年，第一次东北振兴座谈会召开，强调东北地区要增强内生发展活力和动力，精准发力，扎实工作，加快老工业基地振兴发展。

　　2018年，深入推进东北振兴座谈会举行。会上指出，新时代东北振兴，是全面振兴、全方位振兴。

　　2023年9月，新时代推动东北全面振兴座谈会举行，再次强调推动东北全面振兴要全面贯彻新发展理念，坚持加大支持力度和激发内生动力相结合，走出一条高质量发展、可持续振兴的新路子。

　　文旅的爆火，对东北全面振兴的影响几何？

　　“尔滨”打开了人们了解东北的一扇窗口。通过窗口人们看到，这片土地依然涌动着蓬勃的生机与热潮。

　　沈涵表示，在实际层面上，冰雪产业的延伸性很强，除了旅游，冰雪还可以和制造业、健康产业、体育赛事等跨界融合，对社会经济发展做出贡献。

　　在刘威看来，在东北全面振兴版图中，冰雪旅游只是很小的一角。东北全面振兴战略中，“全面”意味着振兴的范围不仅包含着产业，还包含着城市发展、基础设施、生态建设、外贸、人才等各行各业的发展。

　　“纵然只是其中一角，但冰雪旅游的火热，一定会引发区域对发展理念转变的思考。”刘威说，沉下心做事，提升营商环境，服务意识更上一层楼，才能有望实现东北全面振兴。

　　事实上，这把冰雪之火正在燎原。1月3日，长春正式签约今年第一笔招商引资——净月高新区一口气签约了38个重点项目，其中投资类项目22个，计划投资总额182亿元。

　　“尔滨”火了，虽然支点很小，但将撬动的未来，值得期待。

来源：潮新闻    | 撰稿：曾杨希    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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