一座座美丽乡村，承载着“诗与远方”。近年来，桐乡的乡村旅游可谓既有“流量”又有“留量”。随着“文旅融合”的持续深入，“一镇一特色”“一村一品”高质量推进“微改造 精提升”工程取得阶段性成果，桐乡的乡村价值得以不断地重塑、发现、提升。

　　今年1-9月，全市共接待游客537.1万人次，实现旅游总收入95.6亿元，连续五年位列“全国县域旅游综合实力百强县”第五，成功入选浙江省乡村旅游“五创”工程建设嘉兴唯一试点县。

　　接下去，如何进一步促使产业强起来、人气热起来、消费旺起来、村子火起来、农民富起来？近日，由文旅行业资深专家和主流官方媒体组成的采风小组走进洲泉镇，举行桐乡市“微改造、精提升”座谈会，通过专家把脉顶层设计、加强项目督考，研究解决问题和瓶颈，以专业视角和传媒力量推动当地文旅高质量发展。

　　桐乡市洲泉镇

　　微改精提描绘和美乡村新画卷

　　自今年以来，桐乡市在乡村旅游特色化发展方面取得了显著成果。为了提升乡村旅游设施、业态和服务质量，全市共实施了681个微改精提项目，并完成了投资金额13.89亿元。其中，洲泉镇义马村作为典型案例之一，展现了乡村旅游发展的新面貌。

　　走进义马村长宁街，仿佛穿越回了老街的繁华时代。通过实施旅游业“微改造、精提升”工程，长宁街在保持原有风貌的基础上进行了保护性开发，再现了南宋时期的老街风貌。这里不仅有义马村工业发展史馆、东栅丝绸文化馆、灶头画馆、茶馆、怀旧供销社、义马馄饨店和仁德堂中药铺等传统场所，还有粉墙黛、古色古香的建筑风格，呈现出一个充满江南水乡风情的新义马。随着“上新”的老街逐渐回归大众视野，这个古老的村庄正焕发出新的生机与活力。

　　而在长宁街南面正对的水域上，一处名为“葫芦岛”的亲子休闲场所也初具雏形。修整林地，建起步道，再配套萌宠乐园、沙滩、游船、露营、餐厅、咖啡馆、真人CS等休闲游乐设施。你可以选择在一个无所事事的午后上岛吹风，也可以在一个落雪的黄昏与三俩好友一同围炉煮茶。周末的时候，带上孩子，又是另一番惊喜。

　　义马村葫芦岛

　　距义马村5分钟车程的马鸣老街，长约百米，宽2米至4米不等，有居民二十余户，明清建筑保存完整。现有茶馆、理发店、肉铺、杂货店等数十家店铺，其中属茶馆最热闹，也最有名气。每天凌晨三四点钟，茶馆就开门迎客。

　　在村子的一角，有一座小巧而精致的老电影机展示馆，这里珍藏着近百台各类经典放映机。这些放映机仿佛在诉说着一个时代的记忆，通过声音与影像，将过去的岁月生动地呈现在我们眼前。每一部电影都承载着不同的情感和故事，它们记录下了不同时代的电影情怀，成为了历史的见证。漫步在马鸣村的古老石板路上，这里的一草一木、一砖一瓦都散发出浓郁的历史气息。它们见证了无数人的生活与变迁，却依然保持着最古早时期的烟火气。在这里，时间仿佛凝固，让人感受到岁月的沉淀和历史的厚重。

　　马鸣老街电影机收藏展示馆

　　乘船而下，即可抵达水上精品线的重要节点 “上善众安”。众安村将村里的老平房改造成“村里人家”共享食堂，白天向村里的老人供应物美价廉的“爱心餐”，晚上则吸引年轻人前来就餐。这个原本十分偏僻的村庄，因为水上精品线而变得人气爆棚。

　　依托当地文旅优势资源，洲泉村打通“绿水青山就是金山银山”转化通道，在进一步壮大村级集体经济的同时，让更多村民在家门口创业、就业，吃上香喷喷的“旅游饭”。

　　智库专家“把脉”文旅产业发展

　　在桐乡市“微改造、精提升”座谈会上， 浙江省文化和旅游发展研究院发展战略研究中心主任迟令刚认为，得流量者得天下。围绕需求导向，包装好风情、风物、风景、风俗，擦亮“风雅桐乡”城市文旅品牌。

　　浙江工商大学教授、博士，文游规划和管理专家王国新认为，现在很多乡村旅游都存在一个问题，就是乡村建得很美，设施做得很好，但是“软件”相对缺乏。 ”要让文化活起来。把老街打造成活态的、有烟火气息的生活场景，让游客到这里就像看一场戏一样，看到不同的场景，不同的色彩，不同的生活，品尝到不同的美食，这方面还有很多工作要去做。”

　　原浙江省旅游局副巡视员肖歌则表示，乡村运营，要以挖掘存量为主，“花少钱，办好事”。在拥有人才、资金、空间等要素的支持后，再引进项目，做好增量。同时也要关注流量，提高游客粘性，让流量变为“留量”，真正实现惠及乡村，惠及百姓，惠及产业。“洲泉镇的村庄，水网相连，又与运河相通，可以根据游客的需求，有重点的进行微改造，设计好游览动线，做好文旅体验，打造好‘大运河畔的水乡生活’体验场景。”

　　另一方面，做好乡村旅游，关键在人才。肖歌表示：“判断乡村旅游做的好不好，就看能不能吸引乡贤，能不能吸引返乡青年，能不能吸引乡创新农人。如果这批人被吸引到了，说明发展可持续的，是有前景的。在建设项目、招商引资中，可以重点瞄准这些人群，看看他们是否支持这个想法，如果支持，那么再做相关配套，成功率会更高一点。”

　　在当前的乡村旅游领域，各地都在竞相发展，激烈竞争。要想在这场竞争中脱颖而出，就必须不断进取、加快发展。桐乡市将认真研究专家提出的意见建议，制定具体的实施方案，以旅游业“微改造、精提升”为抓手，深入挖掘文化内涵，推动文化和旅游领域的深层次变革。

　　桐乡市将打造一系列具有地方特色的文化品牌，包括魅力桐城、活力高桥、凤栖梧桐、福地凤鸣、时尚濮院、美篆屠甸、宋韵崇福、水映洲泉、大美麻溪、锦绣河山、枕水乌镇、吴越石门等，这些品牌将串珠成链，共同构成新时代人文桐乡的全景图。

　　通过这些举措，桐乡市将让文化和旅游产生“1+1＞2”的效应，充分彰显“风雅桐乡”的独特气质，为游客提供更加丰富、深入的文化和旅游体验。

来源：中国网    | 撰稿：通讯员 郭海峰    | 责编：周宣印    审核：张渊

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