春天已至，浙江，也已准备好了一切，等你来。

　　眼下，文旅复苏，又恰逢浙江各地陆续官宣入春，在这万物生机勃发的时节，浙江更是继续强力推进文旅产业发展，向世界，发出春天的邀约。

　　3月以来，杭州半山望宸阁花期正盛，吸引不少市民登山踏春。记者 倪雁强 摄

　　“天生丽质”：浙江文旅哪里最吸引人

　　“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”——苏轼传神地描绘了西湖的晴姿雨态；“轻烟漠漠雨疏疏， 碧瓦朱甍照水隅”——杨万里写的是薄暮时分南湖烟雨楼前的迷蒙美景；“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥”——张志和的诗，更体现了湖州水乡独有的悠闲生活……

　　“天生丽质”的浙江，自古便是烟花鼎盛、山川秀丽的象征，是文人对美和诗意的追求与依恋，曾被历代诗人不断呈现与赞美。名山名水、名镇名城，看不完的秀丽风光，读不完的美妙诗篇。这就是浙江，一个充满诗意的地方。

　　“虽然浙江的历史文化不是我国最深厚的地方，但却是中国古代文化的高峰之一。”浙江大学旅游与酒店管理学副教授周永广告诉潮新闻记者，浙江孕育了宋韵文化、宋词，这番文化底蕴，在浙江这块土地上一直延续至今，是中国人文美体现最淋漓尽致的地方。

　　来浙江，你可以在杭嘉湖绍感受临水清秀，醉美江南：杭州新叶村——湖州南浔古镇——嘉兴西塘古镇——绍兴诸暨斯宅村；也可以在金丽温衢共此山水，岁月静好：金华花园村——衢州药王山——丽水古村落——温州楠溪江；还可以赴活力浙东南感受海誓山盟，心享养生：台州皤滩古镇——宁波溪口雪窦山——舟山东沙古镇……

　　“浙江的旅游跳脱出了景点旅游，有山、有海、更有美丽乡村。”周永广说，事实上，浙江就是一个大花园，走到哪里都可以停停看看玩玩，没有边界感，很自由，也很畅快，“这是一种其他省份所感受不到的。”

　　2017年6月，浙江省第十四次党代会提出，谋划实施“大花园”建设行动纲要。目标是到2022年，把浙江全省打造成为全国领先的绿色发展高地、全球知名的健康养生福地、国际影响力的旅游目的地，形成“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”的全域大美格局，建设现代版的富春山居图。截至目前，浙江大花园示范县承载着“以点带面”推进大花园建设的使命，已然有了积极成效。

　　周永广表示，除此之外，浙江最有吸引力的是浙江人温情的表达与接待，它很细腻。而这种温情的力量，最是长久的力量。

　　一直致力于浙江旅游宣传的网红金牌导游小黑对此感受更深：“其实，浙江真正胜于其他省份的地方是对人文景观的深挖，真正强的是服务、宣传、营销以及整个景点的规范性设施，这才是浙江真正做得好的地方。”

　　“美在人为”：独特风貌加载了“超链接”

　　说到上面这位网红金牌导游小黑，你知道他是为什么走红吗？原来，2021年，一段讲解“为什么浙江是共同富裕示范区”的短视频火了，主讲人就是小黑。如今抖音粉丝超1152万的网红导游小黑，在当年爆火正是乘了短视频的东风，而短视频平台加流量网红，两者的相遇可谓催生出文旅行业的新蓝海。

　　这两年，小黑的足迹也从最初的普陀山和杭州，到如今不仅遍布浙江省各地的人文景点，甚至在全国的热门景点，都可以见到他。而他在幽默风趣的讲解同时，讲风景，更介绍风景背后的人文历史。由此，通过直播、短视频，他的粉丝足不出户就可云游浙江山河。

　　小黑，只是导游行业的一个典型代表，还有更多的导游不但利用直播、短视频，通过网友打赏获得新收入，更将浙江的独特人文和自然风貌，展现到了全世界人们面前。

　　“乘着互联网之城杭州的东风，不仅是导游，在浙江，相当多的景区也通过创作短视频及直播，让更多的游客了解浙江文化，趁此机会，也有景区借助线上门票、酒店销售，打开了新市场。”小黑说，浙江旅游背靠互联网的红利，一直走在前列。

　　说到这里，不得不说的是，浙江的小众网红打卡点频现。春天来了，惊喜总是在不经意间，前几天，“杭州开往春天的列车”刷屏网络，一棵梅花树，一列绿皮火车，竟然碰撞出燃爆全网“火花”，前来打卡的市民游客络绎不绝。

　　实际上，这不是浙江第一次因为小众景点火出圈。杭州西湖周边有一个“有趣”的公交站牌——立马回头。据说它和乾隆有关，现在变成了网红打卡点，游客定要和它合影；浙江宁海的西北部有一个风景优美的古村叫龙宫村也火了，这里被群山环抱，中间是一块天然平坦的盆地，被誉为“宁波最后的秘境”……来到自带“网红属性”的浙江，你可能随手一拍，就火了。

　　如果要来浙江游玩，2月21日上线的“游浙里”微信小程序或许能成为你的私人导游。潮新闻记者就在使用时发现，“游浙里”应用聚焦游客出行所需，集旅游资讯、公共服务、电商等功能于一体，整合景区、住宿等涉旅资源，并通过跨部门数据整合，推出预警预报等公共服务。

　　最特别的是，“游浙里”有一项“行程定制”服务，只要输入旅行天数、旅行目的地以及偏好，它就会自动为你生成定制版旅行路线。比如：记者准备在宁波、舟山三日游，将偏好设置成海景风光、历史底蕴、文艺气息、徒步骑行、休闲养生，点击生成，便出现了一条包含景点、酒店、住宿信息的旅游路线。

　　“杭州被很多人称为互联网之都，这也与创新活力深深印刻在杭州城市基因中有关。在我了解，这是区别于其他省份旅游的浙江特色，将会给即将到来的旅客提供更好的旅行体验。”小黑说。

　　此外，浙江省文化和旅游厅党组书记陈广胜也曾表示，要让“游浙里”成为“伴YOU伴游”全旅程的“指南针”、衡量旅游发展质量的“温度计”、助力精神富有的“催化剂”。

　　正值江南好风景，浙江发出春天的邀约

　　疫情三年，文旅业遇到了全方位的冲击，多位旅游人都说，复苏的首要任务，就是加快旅游供给侧的恢复。

　　“目前，要想尽办法复苏旅游企业、旅行社和景区，包括政府在内如果能从各方面给他们多一点关心，多一些扶持政策，帮助他们顺利度过这段过渡期，我相信到暑假旅游旺季来临，市场就很热闹了。”周永广说。

　　小黑则建议，浙江拥有数量庞大的网红、主播，可以把他们形成一股合力，依赖互联网传播，用新颖地方式把浙江的秀丽山水、文化韵味传播出去，还可以帮助景区第一时间发布重要信息，时代在进步，浙江也应走在前面，做出新的尝试。

　　展望未来，正在2023年全国两会上履职的第十四届全国人大代表，浙江省舟山市普陀山旅行社总经理助理谢丽，也对旅游业发展充满信心。她认为，随着消费者年轻化程度越来越高，旅行社产品不断升级迭代，所以更要做好精准营销、精准对接客户群、精准推送旅游宣传信息。在完善和提升从业者自身业务知识储备的同时，尝试新媒体运营，讲好景点故事。

　　当然，在周永广看来，浙江的文旅比较偏文化，重在诗情画意，以及高品质服务。

　　“景点可以引入一些有适度刺激性、冒险性的旅游形式。比如安吉推出了云上草原的项目，有荡秋千的游乐设施，还有冒险性的活动，生意就非常火爆。”周永广说，如果其他景区效仿这类游乐活动项目，可以提升对年轻人市场的吸引力。他建议，当前，文旅产业已发展到厚植文化的新阶段，作为宋韵文化的重要发祥地，浙江着重打造了一批宋韵文化的景点、博物馆等，把文化融入到旅游中，“浙江的宋韵景点内容非常丰富，但大部分景区散落在全省各地，未来可以进一步把这些景点串联起来，统一规划和开发旅游资源，形成多片区联动的场面。”

　　2023年2月，为促进文化和旅游深度融合，高水平推进文化强省建设，浙江省政府办公厅印发了《浙江省文旅深度融合工程实施方案 （2023-2027年）》。其中提到，将加强文化遗产保护与传承，推进宋韵文化、阳明文化与和合文化等文化标识建设。提升“四条诗路”文化带，加快浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路和瓯江山水诗路“四条诗路”文化带建设等新举措。

　　趁此文旅复苏好春光，浙江文旅也向全国人民发出诚挚邀请——2023年元旦（1月1日）起，杭州国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游，持续时间一直到3月31日；湖州市文化广电旅游局于2023年1月1日至3月31日每周五全市27家4A级及以上景区向游客免费开放；绍兴市柯桥区旅游发展集团有限公司下属景点面向全国游客实行首道门票免费游，游客凭身份证（港澳台地区凭相关证件）实名制提前预约参观，活动时间为2023年第一季度……

　　此外，借助潮新闻平台，三位文旅相关行业人士都发出了春天的邀约。周永广说，浙江最大的旅游资源是浙江人的温情细腻和高品质。有一种“润物细无声”的地域特质，所以，无论你去餐厅，去酒店，或是看一场演出，都会觉得浙江的服务很好，城市管理很细致。

　　谢丽表示，作为舟山的旅游从业者，我们不断会推出受游客欢迎的文旅融合旅游产品。围绕“小岛你好”海岛共富行动和“星辰大海”计划，参与重大文旅项目建设推进，通过旅行社串联具有海洋特色的线路；找准游客消费需求，丰富滨海旅游创新产品供给。

　　小黑说，杭州是一个春夏秋冬都值得来的地方。杭州以人文景观为主，博物馆众多，既有历史又有文化。更关键是杭州老少咸宜，无论是绿水青山，还是诗画江南，大家不仅可以看到风景，还可以看人文历史，又可以感受新时代的气息，繁荣的现代化城市风貌。

　　说一千道一万，总之，在这个复苏的春天，浙江的文旅产业已经准备好了一切，就等你来。

来源：潮新闻    | 撰稿：贾晓雯 何泠瑶    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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