3月1日，《浙江省电子商务条例》（以下简称《条例》）正式实施。其中，对于直播带假货行为明确将处以最高50万元罚款。这意味着直播带假货的民事责任已然明晰。

　　浙江是直播电商大省，直播电商交易规模占全国三分之一，为了推动直播电商规范健康持续发展，有必要明确网络主播和主播运营机构权利义务。《浙江省电子商务条例》规定，直播间运营者、直播营销人员应当对电子商务经营者提供的直播内容予以审核，对直播内容与所链接的商品或者服务是否相符予以核验；直播间运营者、直播营销人员对违反法律法规和违背公序良俗的内容不得进行直播，未经同意擅自修改直播内容的，应当承担相应法律责任；直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当承担广告相关法律法规规定的义务。

　　《条例》第十八条明确规定，直播间运营者、直播营销人员应当对电子商务经营者提供的直播内容予以审核，并对直播内容与所链接的商品或者服务是否相符予以核验。《条例》要求，对违反法律法规、违背公序良俗或者与所链接的商品、服务不符的内容进行直播的，由市场监督管理部门责令改正，可以处二万元以上十万元以下罚款；情节严重的，责令停业整顿，并处十万元以上五十万元以下罚款。

　　直播带货已成为当下最热门的购物方式之一，但随着直播经济繁荣腾飞，直播售假事件却层出不穷。

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　　头部主播薇娅曾在直播间售卖一款声称Supreme x GUZI联名的挂耳风扇，被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。随后，薇娅及古姿对该款风扇做出了“退款不退货”的处理。企业家罗永浩在其个人公众号上公布了其直播间销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货。他在声明中表示，售假是由于供货方涉嫌伪造文书、伪造假冒伪劣产品，他对消费者进行3倍赔付。此前以炫富出名的郭美美，曾因参与开设赌场入狱。出狱后，郭美美直播间售卖含致猝死成分的减肥食品，民警现场查获有毒有害减肥类保健食品65000多粒、外包装20000多件，涉案金额达到5000万余元。尤为引人关注的是网红主播辛巴售卖的“糖水燕窝”，被广州市场监管部门罚款90万元，同时对燕窝品牌方广州融昱贸易有限公司作出“停止违法行为、罚款200万元”的行政处罚。

　　不仅流量名人直播售假，其他直播间也是假货丛生，不少消费者在主播模糊的宣传语、高频强势的语言携裹下，跌入消费陷阱。

　　去年，上海警方在杭州某直播间直接带走正在直播的主播廖某。警方侦查发现，与廖某合作的上百个商家中，涉嫌销售假冒奢侈品的有近30家。造假商家会支付高额出场费找廖某带货，然后再根据销售额给廖某团队提成，而廖某并不关心自己带的货是真是假。根据上海杨浦区人民法院的宣判显示，廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。除廖某外，其他团队成员被判有期徒刑2到3年不等，罚金5000至50000元不等。

　　如今，随着《条例》实施，直播售假的处罚已有明文规定，但业内人士建议消费者对直播带货仍要有清醒的认识，因为即便最后直播卖假者被追究了责任，消费者也浪费了精力，遭受了精神伤害。直播带货，说到底就是一种新的网络销售，只是网红直播充当了促销员而已。

来源：中国网    | 撰稿：丁萨    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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