近日，浙江发布中秋国庆假期的旅游市场报告。当“超级黄金周”遇上杭州亚运会，这个假期里全省共接待了4372.4万人次，相比2019年增长了5.1%，成绩较为亮眼。

　　在报告中，潮新闻记者发现接待游客前五名的热门景区都是“老面孔”：西湖风景名胜区、永嘉县楠溪江风景区、京杭大运河杭州景区、临海台州府城文化旅游区和淳安县千岛湖景区。

　　有意思的是，记者翻阅了今年的五一假期、春节假期以及近几年的国庆假期，发现几乎“每届”都有爆冷或者“黑马”诞生。

　　说有爆冷，今年春节假期西湖景区被“意外”挤出TOP5，够“冷”吧。说有“黑马”，余杭径山景区在今年五一假期里首次入围坐上第二把交椅，当地新推的花语世界生态旅游季等文旅嘉年华活动功不可没；2022年7月，台州府城文化旅游区升级为5A级景区，当年的国庆假期里这里是全省第二的热门景区；2020年6月初，普陀山景区宗教活动场所恢复对外开放后，该景区登上了当年国庆假期热门景区的第四名。

　　那么，为何这次霸榜的都是“老面孔”？

　　首先，亚运会无疑是引流的最大加分项。记者注意到，这个假期纳入官方检测的58家亚运场馆共接待了73.6万人次，接待量前五的都在杭州，分别是奥体中心体育场、黄龙体育中心体育场、奥体中心体育馆、奥体中心游泳馆和拱墅运河体育公园体育场。从地理上看，几个体育场馆距离西湖和大运河的车程都在半小时左右，且附近都有地铁，便利的交通可以说为这两大世界遗产的客流做了一波增量。其中，杭州大运河历史文化街区在假期里累计接待游客110.45万人次，同比增长191%，带动消费近千万元，同比增长33%。

　　淳安千岛湖景区拥有绝美风景和专业骑行公路，环湖骑行、水上运动成为近几年最亮眼的旅游招牌。此次亚运会，千岛湖承办了自行车、铁人三项、游泳等赛事，吸引了不少体育爱好者。据报道，郑先生和13岁的儿子是铁人三项运动爱好者，连夜自驾从温州乐清赶到千岛湖观看比赛，此外中国香港代表团团长霍启刚还特意在网络上分享了他在淳安体验到的美景美食。景区里不少酒店还推出为住店游客提供观赛时刻表、最佳观赛点位等信息服务，为千岛湖旅游宣传加了不少分。

　　据淳安县文化和广电旅游体育局发布的数据，假期里千岛湖景区累计接待下湖游客9.56万人、收入1449.23万元，同比分别增长48.50%和44.82%。

　　“从宏观层面看，游客的驻留时长因赛事而延长，推动了举办城市‘吃住行游购娱’旅游产业链的持续复苏，催生文商旅交织的新业态。”浙江旅游职业学院酒店管理专业专任教师高明表示，国际性赛事的“落户”，对于刺激城市文旅发展是千载难逢的良机。

　　各地文旅部门发布的假期数据也佐证了这一观点：全省来浙过夜游客平均停留天数2.5天，比上年同期提高0.1天；杭州消费总金额为237.53亿元，同比增长17.2%，其中零售、餐饮消费金额同比分别增长12.2%、59.4%；温州消费总金额为139.67亿元，同比增长5.9%，其中住宿、餐饮、零售消费金额同比增长24.97%、28.15%、3.04%；金华共接待游客533.09万人次，跻身全省第三，同比增速全省第一。

　　那么，附近没有体育场馆的景区该如何分一块假期蛋糕？文化，是景区最核心的竞争力。排名第二和第四的楠溪江风景区、临海台州府城文化旅游区，就在文化玩法上琢磨出了新创意。

　　9月30日至10月4日，楠溪江艺术现场活动在改造后重新开街的丽水街举行，不仅举行了诗歌音乐、流动艺术、跨界美食、艺文分享、文创展览、妆造艺术巡游等内容，还汇聚了全国艺术家和艺术表演，吸引众多艺术群体和年轻人；楠溪江畔，割稻子、采菱角、打板栗、摘柿子等户外探索和田园秋收活动引来不少各地研学团；看风景、游古村是该景区的传统优势，闲逸古村、“瓯窑小镇”等也举办了书法展、瓷器制作体验、折子戏、清代民国匾额展等文化活动。

　　在台州府城文化旅游区，推出了“活古城真宋韵”街区沉浸式演艺、月升府城、宋潮“雅”运会、月夕戚甲集等主题活动，以及“华灯月色”“宋韵风华”“穿越紫阳街”等十多个沉浸演艺的表演点，此外还设置了百米长的油纸伞巷、可以看国风表演的宋韵生活馆等新景点，让游客感受“新国潮”。其实早在假期前，该景区就主抓“宋韵”主题，落地了全国首个梅浦窑宋韵生活艺术馆和全省最大的宋韵·诗路文化体验馆，同时力推青年文创、精酿、越野赛事、艺术节等年轻人业态“生根”和白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现，把年轻态和老传承的古城AB面淋漓展现。

　　“旅游是‘体验经济’，而信息流是数字时代的宝贵财富，不管是火热的赛事氛围还是创新的文化体验，都能为游客提供正向旅游体验反馈，催生出大量正向的自媒体内容，放大了城市和景区的网络热度，反过来也刺激了旅游产品围绕市场诉求进行完善。”据高明观察，受亚运会与暑期档的综合推动，浙江省全省星级酒店客房平均出租率约升至69.13%，较第二季度增幅近5个百分点，达疫情防控调整后的峰值，此外浙江旅游的关注度（百度搜索值）并未因亚运的闭幕而大幅下降，赛会结束的旅游热度仍在持续。“‘赛后效应’和‘赛会经济’推动了旅游产业发展模式的转变。直观地说，办好一场赛犹如打入一剂强心针，让整个城市变得有趣、能驻留、可体验。”

来源：潮新闻    | 撰稿：周丰    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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