丁惠敏：传承中华文化，振兴民族品牌

        丁惠敏，湖畔诗社当代著名女诗人，浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长，1993年她创立了九洲文化品牌机构，2000年开始研究民族品牌，她陆续创办了国内第一个中华老字号博览会、第一个智库机构中华老字号研究院，以一颗“匠心”成为振兴“中华老字号工作第一人”。

        丁惠敏的外婆有一手针绣技艺，从小就向她们讲述传统的故事，让她对传统文化十分感兴趣。毕业后她被分配到杭州医专，还是坚定不移地喜欢写诗，梦想做一个诗人、一个作家。她写了一些小诗投往杭州日报，后来被浙江人民广播电台选中，就这样成为了董培仁的编辑，并与他一起做了件非常有意义的事情。20年代曾经诞生了一个爱情诗社，其中有一个老诗人汪静之隐居在杭州，但不知道在哪里，董培仁作为一个爱情诗人，就想找到他，最终他们在望江门的一条弄堂里找到了这个老人，她也成了老人的关门弟子。

        丁惠敏表示自己身上有一种忠诚文化，一旦建立了客户关系，就会不遗余力地去为客户做贡献。模拟机转数字机的时候，移动曾经卖出的部分九零零号码失效了，九洲文化作为浙江移动的服务商，出了一个方案，请十个律师做了十个服务点，说服大家为了科技进步克服一些不可抗力的因素，用合理规范的方式谈赔偿，为移动省了不少资金。

        中华老字号是民族品牌的脊梁，是民族传承与发展的重要载体，而老字号协会也一直秉承着保护资源、提升品牌、传承经典、弘扬文化的宗旨，为民族品牌的崛起作出重要贡献。丁惠敏也创下了保护与振兴民族品牌历程中“20个全国第一”，形成了独特的“浙江模式”。

        杭州西湖博览会曾请丁惠敏做第一届策划，其中工美大师展、五金展都是她们前几年共同策划的主要展览项目，对之后民族品牌的保护和影响很重要。在研究了西湖博览会以后，丁惠敏对老字号有种崇敬感，那时正碰上国有公司转制，她放弃公务员的职位去做老字号协会。2007年，她们走出国门，去日本开设中华老字号独立展，站在世界舞台，展示中华老字号的产品，也鼓励了一些老字号的发展。

        丁惠敏带着老字号走出国门，走向全世界，既做到了弘扬，也做到了传承。老字号不仅是经济品牌的典范，更是中国优秀传统文化的典范。在老字号的品牌传播过程中，丁惠敏一直强调，“老字号不一定要争世界500强，而要思考如何活500年，活500年比争世界500强更重要”。她们对老字号博览会的定位是要让老外看了很中国，让年轻人看了很时尚，让老年人看了很怀旧。中国老字号的品牌扎根在丁惠敏的血液里，传统文化环境下长大的她，既喜欢老字号，也认为是老字号教育了她。

        现在的年轻消费者为什么喜欢老字号的产品，因为它的文化和故事支撑着品牌，让它容易传播。只要有一个好的创意，坚持原来的品质要求，一定会使现在消费者喜欢。老字号要抓住互联网带来的春天，每一个行动、每一次传播、每一项活动，都代表民族的文化、民族的品牌。她们希望能够站在世界的前端，引领自己的国家，还希望走出国门，能够给别的国家别的民族带来服务和影响，让中国文化影响全世界。

        新世纪以来，丁惠敏积极推动商务部重新启动振兴老字号工程，协助上海、北京、安徽、吉林、江西、江苏、黑龙江、山东、山西、厦门等全国各地成立老字号协会及中介服务组织，并提供智力支持。本着“保护资源、提升品牌、传承经典、弘扬文化”的宗旨，2006年积极配合商务部等政府部门开展认定工作，2008年在国内首先组织开展“浙江老字号”认定工作。2004年起，连续举办了16届中国中华老字号精品博览会和4届中国中华老字号精品博览会境外展（日本、台湾、澳门、香港）。2009年在全国首先建立中华老字号非遗传承基地。2010年与中央电视台合作，策划拍摄全国首部《中华老字号》百集大型纪录片。系《中华老字号》杂志创始人，连续18年为挖掘、传播老字号文化作出了巨大贡献。创办的全国第一个老字号研究院，至今已经为近千名老字号掌门人进行培训。为了帮助中小型老字号企业拥抱互联网，还与天猫、京东等国内优秀电商平台合作，推动中华老字号电商会展联盟成立，开设“京东”中华老字号旗舰店集结号，并与“天猫”共同发起了中华老字号“天字号计划”，帮助1000家老字号企业“出海”——2019年再次掀起“中华老字号唤醒计划”。