李星：初创型企业如何低成本做大“媒体影响力”

        李星，CMO训练营导师兼专业合伙人，靠谱汇创始人，公司商业模式研究和互联网行业分析师，李星老师的专业分析作品多见于主流科技媒体专栏。在上海的《创业人物访谈》创业创新公开课上，他把自己即将出书的互联网行业观念提前分享给了创业嘉宾们。

        李星老师的自媒体号和互联网专栏叫“靠谱的阿星”，大家都亲切地叫他阿星老师，他是一个互联网行业分析师和商业模式解读者。他对我们说，中国现在的互联网发展与西方发达国家持平，我们几乎都是在媒体的熏陶中长大的，每个人世界观的形成都与媒体息息相关。现在的商业高度依赖于互联网和媒体，个人想在行业内做出贡献，都会采用媒体和自媒体的形式去传播知识、资讯或理念，这本质上是一种个人营销。这种个人营销某种程度上可以与以前的广告营销、产品营销等量齐观。如今产品的同质化越来越严重，对商业模式的模仿也越来越强，但人永远是差异化的，未来的人也许不会信产品，但会信一个人。媒体之间的竞争永远没有垄断者，所有人都可以是个性的、独一无二的，向世界展示自己的风采，这是一个永远都有机会的领域，就看谁能率先崛起，运用媒体化的力量帮助自己更快获得发展机遇。

        市场在变化，消费在升级，对于初创型企业而言，没有大量的广告费，如何能更好利用时下媒体和自媒体的力量，李星老师给出了他的答案。

        现在的广告越来越依赖互联网平台，比如说百度推广、头条信息流广告、朋友圈广告等等，这些都是互联网平台，每一次投放都是一次支出。尽管很多企业认为投入产出比高就值得投放，但企业也可以直接接触用户，去中间化。所有的企业都有客户，以前的用户放任不管，现在企业去渠道化了，可以直接在平台上聚集用户，把用户囤积起来做成社群，成为自己的私域流量。

        阿星老师提出媒体和自媒体要同时做，媒体做行业的影响力，自媒体做私域流量。行业媒体影响力是为了形成行业的形象和用户的认知，自媒体是为了接触用户更加直接高效。他的新书《媒体影响力》，立场是帮助创业者省钱，主要解读个人和企业如何以低成本、高效率方式做网络媒体和自媒体。本书是阿星老师四年来研究200多家互联网公司，从事网络媒体专栏作家和自媒体传播实战经验的总结，主要将系统解读以下问题。
1、媒体与自媒体本质区别
2、传统企业与互联网公司如何使用媒体和自媒体
3、互联网在商业模式上为什么自带媒体和自媒体属性
4、传统企业快速转型已经被印证的三条捷径
5、在线上传播作为生存基础的“营销新时代”的三条军规
6、企业三种常见商业内容类型以及操刀技巧：宣传型、广告型、媒体公关型
7、广告与公关的区别
8、企业公关的工作模块
9、如何让媒体“爽”的15条实战经验
10、企业如何做自媒体的15条实战经验

        阿星老师在上海课程分享时总结企业做媒体和自媒体传播的目的如下，值得思考。
1、企业做媒体传播目的，是形成业界影响力；
2、企业做自媒体目的，是积累私域流量池；
3、坚持媒体公关为辅，自媒体内容营销为主。