李星：企业如何运营自媒体

        随着互联网和自媒体的迅速发展，如何扩大企业自媒体的影响力成为企业营销的关键，很多企业开始运营自己的公众号、头条号等，在运营过程中又有哪些需要关注的问题，今天我们请到了靠谱汇创始人“靠谱的阿星”——李星老师来为我们讲述。

        李星老师表示做好自媒体要注意三点，第一，占据名称后明确自己的侧重点，企业在进行自媒体营销时有多种展现形式，要选择适合的传播渠道和方式，比如说服装和美妆类自媒体适合以视频的形式展示。第二，内容为王，做自媒体一定要想好自己的内容，把内容当做产品，梳理定位和细分差异，与宣传目标相匹配。第三，明确自媒体的定位是为客户服务而不是营销，不能把自己当做一个蓝V或公司号，站在卖方身份和买方说话，而是要当成朋友之间的交流沟通。

        确立自媒体的风格在行业中叫“打造个人IP”，这不仅仅是确定产品名称，更是一种定位。例如一家房产公司，如果做成公司账号，就会走寻常宣传路线，其长远发展是有天花板的，这些功能仅仅能给企业员工看，其他人没有义务也没有兴趣关注，流量自然就不可能高。我们不能把自媒体当成营销的工具，而是要通过自媒体平台把自己塑造成所在领域的专家，让更多的受众成为品牌的追随者。可以换个角度，做一个用户需要的行业观察号，通过角色互换把自己当成消费者，以个人买房者的身份扩宽选题思路，从用户那里收集问题，转化为一个个关注点和选题点，提供客户所需要的资讯和服务，这样的内容必定是受众的刚需，可以引发用户共鸣，吸引用户关注转发，促进潜在客户转化成目标客户，从而实现传播效果最大化。

        除此之外，还需要利用媒体的影响力和背书效益来提升创业者的格局和用户心中的地位。因为自媒体的传播是一种热度，媒体却可以形成深度。媒体在发现自媒体热点的时候，更多的是一种选题，比如从渠道与品牌商关系的角度，从行业发展趋势的角度去剖析问题。我们在宣传的时候要有很强的策划能力，在进行品牌塑造和营销时，既要发挥传统媒体覆盖面广深度较高的优势，又要发挥自媒体在精准度和时效性方面的特性，根据不同需求调整自媒体策略，形成“传统媒体＋自媒体”的整合性传播模式。

        毋庸置疑的是，企业在自媒体上的传播，一定会扩大品牌影响力，让企业的发展更加迅速。

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