近日，文旅局长零下20多度穿长裙代言家乡的词条登上微博热搜榜，让人不得不感叹文旅局长“卷起来了”。就在前几天，四川省甘孜州道孚县的文旅局长降泽多吉化身航天员、唐明皇、手工艺人等多种角色介绍当地美景的短视频也席卷各大社交平台，让网友们直呼“太美了，今年一定要来一次！”

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　　近两年来，靠短视频出圈带动旅游发展的例子越来越多。从鲜衣怒马雪地驰骋的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，到笑傲江湖侠客意气的四川甘孜州文旅局局长刘洪，文旅局长亲自下场宣传家乡已然变成这两年的潮流。

　　流量经济的时代，面对疫情三年的旅游寒冬，利用短视频“火出圈”似乎是带动产业复苏的最快方式。短视频能用极短时间将旅游景区的独特风貌立体展现，引发公众参与，传播地区文化内涵与特质，再叠加精心策划的拍摄手法和官员“下场”的“流量密码”，迅速抓住观者眼球，扩大地方知名度，带火家乡美景。

　　变网络流量为人流量只需要一个爆款视频，但是让流量转存为“留量”却需要久久为功。要将短时间的吸引力转化成长久的“回头率”，需要静下心来做功课。首先，相关的配套服务与措施需要跟上暴涨的游客数量。的确，“酒香不怕巷子深”，但是“没有金刚钻，不拦瓷器活”。与快速增长的游客一同到来的，还有接待的压力。因藏族小伙丁真的走红而出名的甘孜理塘县，虽景色独特，但地理位置偏远、气候多变、景点分散，交通、住宿等旅游基础设施不够完善，对游客体验产生了诸多不利的影响。湖南临武滴水源景区，因为配套、资源的缺失，“翻车”速度比网红过气的速度还要快。真正的口碑来自于体验感，唯有游客体验好，才能让口碑好，否则，“徒有其表”只会让实际效果大打折扣。因此，景区需要不断提高提高产品质量和服务质量，这是打造高质量网红景区最基本的要求。

　　“流水不争先，争的是滔滔不绝”。景区需要修炼硬实力，政府也要找准“软定位”。文化和旅游，密不可分。习近平总书记在党的二十大报告中强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。这就要求政府不断深挖文化内涵，在丰富旅游产品供给上做文章。

　　文化能赋予旅游长久的生命力和吸引力。以杭州西湖为例，天下西湖三十六，就中最好是杭州。杭州西湖的美，在“淡妆浓抹总相宜”的传颂千年的优美词句中，在许仙与白娘子断桥相会的民间传说里，也在西子湖畔东坡肉的氤氲香气里。千百年来，正是因为这些蕴藏在人文景观里的历史情感，带来了无穷无尽的幻思遐想，旅游的生命力才能生生不息。旅游是一种文化活动，要让“诗和远方”牵手，以文化资源为支撑，发展适合的独特文化，开发和培育独特品牌IP价值，提高二次消费可能性。

　　成为网红不是目标，流量变现才是。一个爆款视频只能起到引流的作用，提供高质量的旅游服务与产品才是文旅产业发展的长期落脚点。

来源：中国网    | 撰稿：张含雨    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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