9月10日晚，2019运河·长安文化旅游艺术节系列活动之中秋灯会在海宁长安古镇上演，近5000盏华灯惊艳亮相。
传统节日文化是中华传统文化“大家庭”中的一份子，也是经过时间打磨的文化瑰宝。它在增强文化自信，弘扬社会主义核心价值观方面发挥着重要作用。近年来，从政府到民间，为传承与发展传统节日文化先后出台了一系列政策，也举办了诸如海宁长安中秋灯会、温州“月是故乡明”中秋诗会等特色活动，可以说社会反响较好。
但随着社会变迁，传统节日文化也面临着新的考验。近几年，网络上流传着这样的段子：端午变成了粽子节，中秋成为月饼节，好在汤圆别称元宵，元宵节才不至于沦为汤圆节。某种意义上，传统节日变成了“吃节”。
那么我们应该如何促进传统节日文化的传承与发展？传统节日文化的传承与发展可以说是一项涉及千家万户的大工程，需要每个人都当好“主人翁”。不管是社区大妈，还是斜杠青年，都能够在这项大工程中找到用武之地。这其中，“流量人物”“流量平台”的作用不容忽视。
要发挥好“流量人物”的作用。最近几年，“流量”一词很火，也很忙。“小鲜肉”“IP大剧”，但凡与“流量”搭上边，就比较热闹。在众声喧哗的流量时代，不管是那些时常活跃在抖音等网络媒体上，为传统节日文创产品代言、卖货的“小鲜肉”们，还是那些C位出道的文化领域“IP大剧”，在利用粉丝粘性的同时，吸引了不小的特定人群。这种方式如同刚从水中采收的菱笋，保存了食物原有的鲜味，充满着新鲜灵动之感，这比从前“你说我听”式宣传推广更生活化、更接地气、更吸引人，让传统节日文化元素更容易被发现、被欣赏、被消费，持续绽放活力。
要建好用好“流量平台”。让传统节日活化在日常生活之中，这或许是对传统节日文化最好的保护。为此，可以依托微博、微信等网络媒体，用流行的网络词汇以及H5等活泼的传播方式，把互联网流行元素与文化历史有机结合起来，让传统节日所承载的优秀传统文化“飞”入寻常百姓家，成为如同柴米油盐酱醋茶一样的生活方式。这种熟悉的味道能够瞬间打开记忆的闸门，引发更多普通人特别是年轻人群的共鸣，让他们在润物无声中熟悉、习惯乃至喜欢上身边出现的传统节日文化元素，进而去点赞、分享、评论这些带有传统节日文化元素的碎片。让中秋这样的传统节日因为“活”而变得“火”起来，最终成为叫好又叫座的IP,如此，才能更好地发挥传统节日在优秀传统文化传承方面的价值。
“百姓日用即道”。今天，我们不妨从一本薄薄的中秋专题文创笔记本开始，从一次中秋节专题H5推送开始，向“流量思维”借力，从细枝末节处发力，在保护好传统节日严肃文化内核的基础上，探索创新其外在呈现方式，在活化中传承传统节日文化，确保传统节日文化在新时代焕发新的生命力。正如蝴蝶的一次振翅可以带来宁靖洋上的一次风暴，再微不足道的转变，只要持之以恒地堆集，总会在传统节日文化传承的过程中带来链式的反映和裂变的效应。时间会给我们答案，答案就在我们一点一滴的革新中。
来源：中国网 | 撰稿：刘成 | 责编：俞舒珺 审核：张渊
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