最近，东方甄选“小作文”事件引起舆论热议。东方甄选小编称董宇辉“小作文”文案部分出自团队之手，粉丝不满小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈，董宇辉、东方甄选CEO、俞敏洪纷纷发言回应，甚至真假莫辩的“陕西文旅”也想来吃一波事件红利。受事件影响，12月10到13日期间，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。股价3天大跌近20%。

　　如今的“饭圈文化”就像一颗毒瘤，长久盘踞在社会文化领域。只要跟“饭圈”那一套沾边，就很容易导向非理性的、狂欢式的破坏，让原本单纯的喜欢变了味，衍生出一系列负面影响。

　　但董宇辉和东方甄选的这波舆情，把责任都推给粉丝也不够客观。整起事件是东方甄选运营小编首先在评论区发起“文案出自谁手”的讨论而引起的。其次，董宇辉在直播间确实用“自称很了解业务”“胡回复”之类的字眼回击了小编。东方甄选内部的各方博弈，是显然的。因此，一些媒体在报道这起冲突时，甚至用了“内讧”二字。奇怪的是，董宇辉也好，账号小编也好，公司CEO也好，不解决自身分歧，反而都将矛头指向“饭圈文化”。

　　抵制“饭圈文化”不是个筐，不能什么都往里装。“功高盖主”也好，“卸磨杀驴”也罢，商战的这些“剧情”，不应该把粉丝当枪使。东方甄选直播出圈，与粉丝对董宇辉的喜爱直接相关，很多观众是冲着董宇辉满腹经纶、出口成章的个人形象而来的。和粉丝浓情蜜意的时候，口口声声叫“家人”；内部有了矛盾分歧了，就把这种喜爱定义为“饭圈文化”——这种贴标签的行为显然无益于互联网经济健康发展，也会将抵制“饭圈文化”这一严肃议题导向工具化、随意化。

　　互联网经济让个人IP的价值得到空前放大，“董宇辉们”的养成与走红绝非孤例。东方甄选的这次事件，为喜欢四处“力挺”的粉丝们提了醒，再炽热的喜欢也要有边界感，莫沉迷于“造神”“毁神”的虚妄快感中，留一份清醒留一份醉，才不至于被任何一方牵着鼻子走。也为那些靠个人IP发展起家的企业提了一个醒，如何做好个人IP孵化与企业发展的长远规划、如何回馈善待粉丝们这份喜爱，让个人IP与企业整体都能从中获益，引导粉丝们将这份喜爱挥洒到更有价值的领域，是很现实、很紧迫的问题。

来源：潮新闻    | 撰稿：评论员 张萍    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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