“网红”作为一种职业,直播带货作为行业，其由巅峰到平地不过是几年的事。

　　据艾媒咨询调查，从过去这几年的监测数据来看，尤其是最近一段时间，网红主播的薪资总体来说呈现一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

　　究其原因，是因为在技术力量推动下，“网红”的风云兴起到慢慢落地都不再需要太久。

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　　这是最近许多媒体关注的一个行业事件。而有关直播电商红利消失的话题也越来越多。

　　以因为“名人”俞敏洪而名声大噪的东方甄选为例，据飞瓜数据的测算，今年3月东方甄选的销售规模已从此前5-7.5亿元的水平的下滑至2.5-5亿元。从4月开始，董宇辉直播间的观看人数也相比高峰期有明显的回落，4月4日、4月6日分别仅有6-7万人的规模。

　　几乎“腰斩”，这的确堪称“滑落”。

　　事实上，面临挑战不仅是东方甄选，还有整个直播行业。

　　行业爆发式增长时，大量人员涌入，争奇斗艳。随后，平台引流方式的改变、市场对主播要求的提升等多重因素，都导致行业的竞争愈发激烈。

　　这种境况下，经济学所谓的行业平均水平开始发力起作用。由“富贵”而“平常”、由“网红”回归平常人成为必然。行业从业者的整体收入也会逐步降到平均水平。

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　　与之相呼应的是，外部主播招聘大大减少，现在很多企业都在缩减直播业务，自己做直播也主要看重品牌宣传的功能，销售转化上其实很难盈利。

　　相比两年前一窝蜂做直播，现在企业对于直播的投入产出比也更加理性。

　　正如业内人士地切身感受，直播带货行业的红利期已经逐渐消退，网红达人直播的话语权开始不断弱化，主播连同MCN机构，也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌。

　　按照谁、任何行业都违背不得的经济学原理，这实属正常现象，不过是因为技术力量的快速推进，人们一夜成名的机遇增多了，而快速退出江湖的可能性同时在增大。

　　一个高收入的舞台，竞争一定激烈，尤其重要的是，它的门槛不高，不过是谁先占领先机而已。

　　既然一部摄像机就能解决的基础技术问题，一定竞争明显，一定没有谁会独领风骚太久。行业进入正常运转也完全属于可以理解的事。

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　　有一家媒体用这样一个标题对于“网红”行业做报道：有人收入缩水90%，这个职业薪资集体大降！

　　其实大可不必如此咋咋呼呼，惊叹得没有意义。

　　任何一个行业都有一个从高峰到低谷的落地过程，这不足为奇。为奇的大约只是人们一时尚不能扭转过来的心态。

　　据这个行业内部说法，以前露脸就像明星出场一样，带货都要收一些坑位费，但现在很多主播都基本上不收钱了，用纯佣金合作。

　　显然，现在这个状态其实是比较合理的。其合理性在于激烈竞争下的行业最终“平民化”。

　　其中技术力量最为关键。它能轻松改变整个行业的起初异常的生态环境。

　　在技术引领下，这类现象逻辑上就可以推理出来：行业爆发式增长，大量人员涌入其中，导致了行业的竞争愈发激烈。人人可以摆起手机，传播自己。

　　何况，这个行业已经发展成为一个庞大的市场，需要的是不断的成熟和创新。网红主播和明星等资源的稀缺性正在消失和淡化，直播平台需要更加注重内容的细分化和专业化，让不同领域有不同的主播来满足用户的需求。

　　这是行业发展的大势所趋，也是经济学原理内含的科学预判，我们完全没有必要感慨万千。 

来源：中国网    | 撰稿：陈鹰    | 责编：汪杰菲    审核：张渊

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