近年来，随着人们养生意识的不断增强，市场对保健品的需求逐年增长。保健品顺势搭乘互联网“快车”，成功转入直播带货新模式。老年人作为保健品消费的主要群体，刚刚步入互联网时代，对短视频和直播的青睐日益显著。如何保护对“养生保健”话题有着更高关注度的老年人群体，在应对直播间刻意营造的紧张感和洗脑话术不被“割韭菜”，成为现实重要考题。

　　通过浏览器搜索“直播带货选什么产品卖得好利润高”，很多答案都锁定在“保健食品”。越来越多的网络主播将保健品和保健食品搬进直播间，搭配售卖迷惑观众。《法治日报》记者在报道中提到，通过观看多场直播发现，夸大、神化普通产品功效让观众误以为是保健品的情况不在少数，有的主播则直接带货保健食品，暗示观众其食品具有治疗功效。

　　作为有正常辨别能力的年轻人尚且会听信主播宣传盲目购买，若更加看重健康的老年群体购买服用后，不仅会耽误治疗甚至会引发其他病症。在直播间里，故意夸大保健品治疗功效的现象不在少数。其行为不仅涉嫌“消费欺诈”，而且也涉嫌违反食品安全法和广告法。

　　通过多次观察发现，直播间保健品销售乱象普遍存在于以健康养生类为主题的短视频账号中，一般多以大师、名医和专家教授自居，分享健康知识、日常保健，既无法保障科学养生，又极易成为网络谣言的滋生地。在取得粉丝的信任后，一方面方便直播带货，以保健噱头的普通食品误导消费者；另一方面则易演变成为网络诈骗。

　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，保健品消费事关消费者的生命健康安全，针对目前直播带货中出现的保健品销售乱象，必须引起各方足够重视。

　　由此可知，治理直播间“保健品销售乱象”迫在眉睫。

　　平台方需严格把关；监管方需加强监管，主播个人也应加强责任心，诚信卖货；街道社区需做好老年人身心健康培训，让老年人的健康观念不再局限于保健品销售员和养生主播，科普网购的正规渠；与此同时，家庭成员的关爱和陪伴至关重要，给予老人足够的安全感，缓解老人对健康、疾病、衰老的焦虑，多方共同发力用心打造一个安全的网络直播生态，是保障老年人安享幸福晚年的重要途经。 

来源：中国网    | 撰稿：通讯员 沙润东    | 责编：汪杰菲    审核：张渊

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