最近几年，那些愁于消费疲软的城市和地区突然发现，首店经济弄好了可以大放异彩。这些城市包括京沪蓉等“爱吃爱穿爱尝鲜”的城市。

　　杭州紧随其后，其火爆程度可谓趋之若鹜：茅台冰淇淋杭州旗舰店开业第一周，销售额达200余万元；高端美妆品牌HOURGLASS中国内地首店落户杭州武林银泰，吸引大批消费者前来“剁手”；风靡一时的“霸王茶姬”首落杭城，就创造了一天销量近3400杯、现场排队超百米的景象……

杭州武林商圈 拱墅区委宣传部供图

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　　什么是首店？何以突然爆发出如此活力？

　　首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店。

　　2019年以来，浙江就将“首店首发”作为消费城市培育的一大抓手。这几年，大大小小的商圈里，“首店首发”缤纷呈现。扎根浙江的各大品牌首店，也助长了人们的消费热情。

　　众所周知，经济的“供大于求”已经历经多年了。产出不能消化掉已经是陈年痼疾。如何刺激消费早就成了一个多数地区面临的无尽烦恼。

　　增加生产总值可以通过扩大投资来相对容易地实现，但是能不能卖出去却是市场说了算的。

　　老产品、不能适应消费水平的产品许多从工厂出来就进入库房，成为不知何时可以腾清的“库存”。因此，如何打造新产品、促进新消费成了一道绞尽脑汁思考的难题。

　　现实的困境是，随着市场存量逐渐饱和，商业项目的同质化现象也日益显著。要发挥消费对经济循环的牵引带动作用，就要刺激人们的消费欲望，而首店就是一针兴奋剂。

　　02

　　我们关心的是民众角度。

　　在中国目前物质与过去相比堪称极大丰富的今天，基本的需求都已经满足，人们渴望的是新的消费理由、升级的消费产品，更重要的是经济面临的是如何生产出人们需要的产品，以满足人们日益提高的需求。

　　这就是“首店”脱颖而出的原因。

　　而一个地区要想经济正常、不至于大起大落、风云突变，就需要将适宜的产品供给于市场。

　　经历了疫情下的“宅经济”后，品牌新颖、形式创新、体验感强的首店，正好迎合了年轻消费群体的需求。

　　有一个特别的现象是，年轻一代作为消费主力，他们中的很多人对本土品牌更认同。“首店+国潮”风的流行，背后既有消费者的情怀作为支撑，也有商业模式转变、企业能力提升等原因。

　　这就更有了提升消费产品供给的信心。

　　03

　　经济前行的路径许多时候并不会随着人们的意志转移。其中消费尤其如此。平平淡淡没有适应消费者心理和消费升级的产品和服务，会在不经意间被淘汰。

　　可以确定，首店目前已经成为一种消费的风向标。它既是网红经济，也体现了品牌在一个区域的被认可。这也成为衡量城市商业活力的新指标。大型商业城市均对首店经济十分看重的原因也莫过于此。

　　但是，首店想要永葆青春，除了商家的努力，也离不开城市的硬指标——常住人口、消费能力、营商环境等，都是首店持续发展的考量要素。

　　日前，杭州出台《发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，其他城市也都视消费能力的大小为重要之事。或者通过各类发放消费券，给予消费补贴，或者全方位搭建助力首店选址推广平台，或是营造首店发展环境，都折射出浙江打造新模式、新业态的思路和决心。

　　首店不仅仅是拉动消费的一针兴奋剂，它更是应经济发展的顺势而为，迭代升级消费永远是一个不破的规律。

　　据《2021年城市商业力排行榜》发布的国内十大城市首店数量排名，杭州位居第四，仅次于上海、北京与成都。据统计，2021年杭州共引入各类首店品牌223家，宁波则有221家。

　　摸准首店经济的规律，多引进真正的首店，从而促进消费升级，将是许多城市争相的选择。

来源：中国网    | 撰稿：陈鹰    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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