当消费成为拉动经济前行的重要力量的时候，各类促进消费措施就格外亮眼。

　　13日，浙江省人民政府办公厅发布《关于积极发挥暑期效应加快释放消费活力的意见》，释放暑期消费活力，加快消费回补。

绍兴上虞一夜市 图源网络

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　　今年七月，浙江迎来了历史上少有的高温闷热天。连着几天气温接近或达到40℃。人们几乎所有的活动都由室外挪进了室内。没有空调，几乎不能生活。

　　除了办公室、家庭，有空调的、还可以促进消费的地方有哪些？

　　在这个《意见》中，提出优化暑期消费场景、大力发展夜间经济的举措。

　　鼓励商业综合体、商业街区、文化场所、A级旅游景区等在符合相关规定和保障安全的前提下，优化空间布局，合理利用空闲场地，增加亲子游乐设施，举办文艺表演、开设小型集市等，提升消费体验；鼓励各地打造特色鲜明、业态多元、亮丽美观的地标性夜间经济生活集聚区，支持夜食、夜购、夜游、夜娱、夜健身等夜间经济生态多元发力，营造全天候、全时段、全领域消费氛围。

　　想法很好，能否触动消费者的心理需要特别的细节。

　　暑期白昼较长，也是学生们出游的消费旺季。意见鼓励餐饮、旅游、影剧院、健身、文化、培训、娱乐等领域企业适当延长营业时间。同时，结合宋韵文化、诗路文化等主题，针对性开发适合暑期消费的产品和服务项目，推出针对学生、家庭、游客等不同消费群体的超值套餐、联票套票、满减满送等折扣优惠活动。

　　意见还提出要适当放宽活动审批。在确保安全前提下，鼓励各地适度放宽促销广告、展销活动审批和临时外摆限制，允许利用外围广场搭建集市，增加“烟火气”。

　　无疑，这都是实实在在的促消费手段。

　　02

　　疲软的消费是经济不时遭遇的痛点。近三年来，受新冠肺炎疫情影响——特别是具有本年度特征的“多点发散”疫情，使得生产和消费两端同时陷入“疲惫”。

　　制约消费的因素很多，最重要的是当下和预期收入的减少，使得人们不敢消费。甚至已经出现了房贷停供的极端现象——尽管政府体恤民情，出台了类似个人社保缓交、个税退税等一系列政策，对于企业特别是小微企业呵护有加，努力让消费进入正常的数值和轨道。

　　疫情加上多年不见的七月爆热，把常规消费打得七零八落。唯有非常规手段方能唤醒消费欲望。

　　近年以来，为了应对被疫情拖得疲惫不堪的消费，浙江各地以数字消费券为领头，让惠于民，激发出一波又一波消费小高潮。给受疫情影响最为严重的餐饮、旅游和商业增添了动能。

　　这对于经济的逐步向好都是助了一臂之力。

　　03

　　在经济的循环链条中，生产是基础，消费是结局。唯有生产出来的产品或者提供的服务最终被消费，整个经济链条才能进入没有尽头的良性运转。否则就容易出现经济循环的“肠梗阻”。

　　在物质匮乏的年代，生产的重要性无与伦比，因为多数产品供不应求，生产的地位要高于消费。而现在除了少数特色产品，几乎所有的产品都随时面临供过于求的窘境，消费由此变得更加重要起来。

　　决定消费的因素，除了最为重要的收入水平，其他也会影响消费。比如产品的价格、品牌、与消费者的满意度、亲和力等等，都会影响消费欲望。影响服务消费的因素则更为复杂，在极端特殊的条件下，除了生存必需的衣食住行，其他消费几乎都可以被“省略”。

　　鼓励消费，就是在分析人们消费心理的基础上，利用一切可能的条件，打造适宜消费的场景，激发人们消费的愿望，从而打通经济链条的通道，像人体血管里的血液一样，顺利地流动起来。

　　暑假是学生消费能力最为张扬的时节，以主打文化为特色的暑期各类场景，加上与之相配的餐饮美食、活动，正是拉动学生消费的重要路径和场合。

　　消费是一个经济体发展到一定程度的时候一个永不冷清的话题。如何去引领，如何去激励，考验着政府和市场的应急能力、应对水平。

来源：中国网    | 撰稿：陈鹰    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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