5月18日是第45个国际博物馆日。抖音发布博物馆数据报告，截至2021年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。报告显示，故宫博物院为抖音最受欢迎博物馆，获赞近2.4亿次；《清明上河图》为抖音最受关注名画。

　　足不出户，“走”进所有博物馆，“看”见所有想看的文物。这是抖音海量视频与播放量，呈现给世人的文物新“活”法。

　　传统博物馆最大的特点是借助实物藏品进行叙事。“馆”必躬亲，普通老百姓不可能做到。另一方面，每座城市的博物馆数量有限、空间有限，而市民的假日同样有限，造成的尴尬现实是，馆望人兴叹，人望馆兴叹，各自都有遗憾。

　　今天的抖音已是人气最旺的短视频平台。哪里人最多，哪里就有最多的需求。同理，哪里有需求，哪里就有短视频供给。在抖音平台，可以“参观”到全国各地的博物馆。没有时间和场地的限制，没有疫情的障碍。一个个短视频，或唯美精致，或酷炫搞笑，博物馆内容超过21亿的点赞，就是这么来的。

　　博物馆是文物的保存者和历史的记录者，也是文化的“存储卡”和“解码器”。习近平总书记强调：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。”抖音通过丰富的短视频，正在逐渐让藏在博物馆中的文物“活”起来，被普通大众看到并接受、了解并喜爱。

　　据报道，除了短视频，抖音还开通云上直播，连续2年邀请博物馆馆长、文化名人等现身直播间，和网友交流互动等等。也就是说，除了让人们看，还会提供分析、讲解，帮助大家认识传统文化，增强对传统文物的热爱和理解。

　　值得称道的地方是，抖音成功调动了普通大众的积极性。这不是抖音单方面的传播和造势，而是以广大网友为主体，充分激发了用户的生产力。在制作和传播短视频的过程中，普通大众有了强烈的参与感，也有了明显的获得感，在不知不觉间成为传播优秀传统文化的一份力量。这一点弥足珍贵，恰恰解决了长期以来“一对多”传播方式的痛点。

　　平台越大，承担的社会责任越大。公众的注意力是一种极为稀缺的宝贵资源。抖音会做什么，打算让人们通过这个平台看到什么、收获什么，折射出的是抖音的导向和价值观。从之前的抖音“非遗热”“三星堆考古热”，到现在的抖音博物馆热，可见抖音一直在致力于传播和弘扬优秀传统文化，这是抖音具备担当和社会责任感的有力体现。

　　抖音的做法还提供了一种有价值的方案。当前，疫情在全球蔓延，防控形势严峻。国际博物馆协会希望全球博物馆一起行动起来，共同探讨在世界范围内疫情常态化防控的背景下，博物馆面向未来应如何应对多重挑战，及时调整完善自身功能定位，积极探索博物馆发展的新方向、新模式、新方案。很显然的挑战之一就是：博物馆该如何克服疫情的不利影响从而做好社会服务、进行宣传传播、加强和公众的沟通，最终发挥自己的功能？

　　时至今日，在数字化方面，很多博物馆已经卓有成效。早在1998年，河南博物院网站正式上线，拉开了我国数字博物馆建设的大幕。借助人工智能、大数据、物联网等技术，很多博物馆建立数据库，把文物数字化。从抖音上的博物馆热，可以得到的启示是，博物馆不妨顺应时代潮流，今后在传播上更加专注和创新，不断丰富传播载体和形式，讲好自己的故事，拉近和大众的距离。那么，博物馆在疫情之下反而能获得更高关注，凸显更大的社会影响。 

来源：中国网    | 撰稿：刘雪松    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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