双11又来了。

　　与往年不一样的是，时间提前了，“战线”拉长了，10月份一波，11月一波，网友戏称，“光棍节”成了“双节棍”。

　　然而与往年一样，各路电商声称“打折更明显”“算法更简单”，而“剁手党”依然跟往年一样直呼“脑子不够用”。网友表示，看似阅读题，所有的字和图都看得懂，但是凑到一起楞是一句看不明白，如同经历了一场高数考试。于是各种灵魂拷问出现了，归结一句话：我就简简单单花个钱，为什么这么难呢！

　　其实难的还在后头。定金不能退、主播抢秒杀、夜里交尾款……这些更是烧钱烧脑又伤身的智勇双全的活儿。难怪有网友说，智商、运气、体力，都不具备参与这么复杂的游戏，“干脆不买，立省100%”。

　　双11，网友真心想花钱，并不是钱太多，而是希望在双11的消费中更省钱。全球经济景气不佳，疫情重创雪上加霜，“省着花”是大众消费的相对持久心态，“报复性消费”时代远未到来。双11会不会保持连年飙升的消费幅度，未来需要打个大大的问号。电商平台如果无视大众消费的普遍心情，而是沉迷于折扣游戏的“风情”，双11这个节就会渐次沦为少数人的狂欢，泡沫式的狂欢。

　　目前看来，电商平台更在乎的是用户粘合度竞争，所以有电商平台公开表示，从竞争层面上来说，应该“通过更好的技术提升的方式、更好的产业提升升级方式，帮助消费者更好地去获取好的商品，而不只是补贴”。

　　这也是个“文字句句明白、拼接起来看不懂”的表述方式。如同每年双11折扣的规则设计，让人乍一听胃口吊得很高，下手时脑子一头雾水。但从中可看出，平台已经很难回到双11最初折扣“简单粗暴”的狂欢时代。平台竞争，已经进入了追求用户粘合度的游戏式竞争。用游戏一样的规则设计，让消费者为获得有限的折扣，无限地拉人、进圈。

　　但是消费者是将双11折扣的“简单粗暴”程度，视作电商平台是否具有“诚意”的唯一“标准答案”的。消费者并非不解“风情”，而是希望在全球疫情的背景下，让有限的消费能力能够得到有效释放，希望能够让卖家的“商情”和买家的“实情”简单对接、各有所获。大家都不容易。因此，有简单、明了、粗暴折扣的双11，更好。平时的消费折扣明显到位、简单粗暴，没有双11，也行。所以，双11能走多远，取决于狂欢的体验感和获得感，并不在于游戏感和仪式感。

　　“不买立省100%”，这是消费者掂量“荷包”之后表达的理性消费心态，也是“剁手党”对于双11折扣套路表达的抵触情绪。让折扣更明白，就是让消费更简单。消费简单了，“双循环”就给力了。电商平台应该做“双循环”大背景之下的润滑剂，而不是复杂规则的设计者、游戏者，否则徒添阻力，徒增堵气。

来源：中国网    | 撰稿：刘雪松    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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